亚博：摩托罗拉登上步行者球衣，NBA仅雷霆队未达成胸前广告协议

距离NBA宣布开放球衣广告已经两年，越来越多球队迎来金主。

12月19日，印第安纳步行者队宣布与移动通讯企业摩托罗拉达成协议，后者成为球队历史上第一家球衣胸前广告赞助商，其商标出现在步行者队服的左上角。

当天，步行者坐镇主场面对骑士的比赛中，印有新广告商的战袍迎来首秀。

尽管步行者和摩托罗拉均未透露协议期限和金额细节，但当地商业媒体Indianapolis Business Journal报道称，这笔交易为期两年，合同总价值处在800万至1000万美元之间。

据商业体育媒体SportsPro报道，除了球衣广告权益之外，作为双方协议的一部分，摩托罗拉还将成为步行者队官方APP的赞助商，为球迷提供动态新闻、视频、图片、赛事资讯等内容。

此外，在步行者主场银行家生活球馆（Bankers Life Fieldhouse），摩托罗拉将拥有品牌露出等权益，并在球队官方社交媒体渠道和线下球迷活动中得到推广机会。

摩托罗拉公司总部位于芝加哥，在其鼎盛时期，曾经是全球手机行业的巨头品牌。但随着智能机诞生，摩托罗拉的市场份额不断下降，尤其在中国逐渐淡出手机市场。2014年10月，联想宣布以29亿美元收购摩托罗拉移动智能手机业务。

从2001-02赛季开始，摩托罗拉曾多年冠名赞助中国CBA联赛。如今，这家昔日手机巨头借助步行者队重新进入篮球营销领域。

至此，NBA联盟内已经有29支球队成功签订球衣广告协议，俄克拉荷马雷霆队成为唯一一家未有着落的球队。

尽管球衣广告早就被各大职业足球联赛所采纳，但在NBA联盟，此前仅允许各球队在训练服上打广告。直至2016年4月，NBA通过一项为期三年的球衣广告试验计划，允许各支球队出售他们球衣上尺寸为2.5英寸x2.5英寸（约6.35厘米x6.35厘米）的广告位，该计划从2017-2018赛季开始执行。

由此，NBA成为北美四大职业体育联盟当中，第一个允许在球衣上投放广告的联盟。

在NBA开放球衣广告半个月之后，第一支球衣广告就诞生了。费城76人队宣布与美国票务公司StubHub签下为期三年的合作协议，后者为此付出的价钱是每年500万美元。

相较之下，作为NBA最高价球衣广告获得者，金州勇士队的价格是费城76人的三四倍——2017年9月，勇士与日本电商公司乐天株式会社（Rakuten）签下NBA历史上最大的球衣广告合同，合约为期三年，每年价值2000万美元。

此外，值得注意的是，12月17日，耐克公司刚刚发布NBA“成就版”球衣。

即将到来的圣诞节之后，16支上赛季成功跻身季后赛的球队，将有权在2018-19下半赛季穿着“成就版”（Earned Edition) 球衣上场。据悉，新球衣意在向球迷展现球队历史和当前取得的佳绩。

本文TAG标签：