亚博：把球票嵌在球衣里? 球衣设计可不但仅是样式的更新

在2018 这一年中,有太多的足球记忆将令我们铭刻：曼城创记载的英超冠军、贝尔在欧冠决赛的出色倒钩、萨拉赫一粒粒出色的进球、法国队夺得世界杯冠军、坎特的微笑……除此以外,我们也许还会铭刻别的一件事——这多是球衣设计新纪元的"元年".

我们凡是城市期近将最先的赛事前给各队的新球衣排排名次,好比说世界杯,又或是每一个赛季的英超联赛.如许的工作不成避免地落入了人类汗青上最乏味、死板的事项中的一则. 拿2018 年俄罗斯世界杯举例.在这届赛事中,你在绝年夜大都的时候里看到的只会是一件件模板化的球衣,附着深浅分歧的红、蓝、白,或是其他色彩,而你真的不想在这类毫无想象力的球衣眼前做甚么让步.

但曩昔的这个炎天也一样在球衣设计方面给了我们一些对将来的但愿. 尼日利亚和耐克的合作就是一个绝佳的案例,他们颇具生气和立异的球衣设计不单使人面前一亮,同时也并未丢失落尼日利亚球衣的传统配色,如许的产物初度上市时不到三小时就发卖一空.

现在的足球也已最先从时尚圈寻觅设计灵感.与存眷球场看台上名人们都在穿甚么的休闲文化判然不同,从范思哲到普里马克,现在如许的品牌最先聚焦在球场上的穿戴. 而与此同时,巴黎圣日尔曼也发布了与耐克旗下的Air Jordan 品牌的合作款球衣,如许的行为与传统的球衣设计理念截然不同.

(图)乔丹与巴黎圣日尔曼的合作被视为一次英勇的跨界行动

"我认为这是球衣设计的元年," 尼尔-赫德说.这位一脸胡子的威尔士人不单是一位作家,仍是品牌参谋和球衣保藏家.

"我真是厌恶死纯白或纯蓝配色的球衣了.某些事物是从陌头鼓起的.而关在球衣的革命恰是如斯.这代表了我们所但愿的、想要的,我们让这股风潮鼓起. 俱乐部和球衣制造商必需要合作,这就像是‘听取球迷们的诉求并最先着手知足他们,由于他们向你吐露了他们的设法’一样.

"我认为俱乐部们都惧怕冲犯到那些不雅念很传统的球迷.‘抛却那些色彩吧’这类话不止我一小我这么说.举个例子,我们不成能让曼联忽然最先穿戴蓝色球衣踢角逐,可是与此同时这不料味着你就不去试着穿一穿带有尝试性和创意的球衣做做测验考试."

赫德曾著有《足球球衣——一份鉴赏家指南》一书,并具有本身的品牌Lovers FC.他还曾在马德里召开的世界足球峰会上讲话,在此中的一个座谈会上会商了足球文化、球场表里时尚和球衣将来成长方面的话题.

每当会商到如许的话题时,老是逃不开传统与靠得住性方面的问题,不外假如我们过度地向曩昔的设计倾斜,那末一样会晤临必然的危险.

拿我的主队利兹联举例,他们的队徽就常常改变(我们就不外多切磋他们比来此次转变了),他们还在1961 年为了更好地模拟皇马,将本身以黄蓝为主色调的主场球衣色彩改成白色.而他们的客场球衣色彩几近一向都在转变着.

"我发现我本身会自我认定为一个老派、传统的人,并成为一位老派潮水的捍卫者,这让我感觉本身很为难,不外与此同时,我认为离开这类设法是很好的," 赫德说.

"在我看来,那些传统的球迷们也可以或许意想到这些年来足球的改变. 这很轻易就会让人想起伦敦的肖迪奇从一个乱区摇身变成新兴成长区的那种感受,说真的,我简直有这类感受,但我在我看来,在如许的变化后,你依然有很好的阐扬空间.

"乔丹品牌的进入,让我很担忧他们这类美国化品牌将那种篮球式文化涌入足球文化的成长潮水中.不外我认为,从好的方面讲,我们本身将会决议这类潮水的成长环境. 我们还会叫它足球.我们其实不是常常可以或许压过美国人.不外这类环境就像是在说：‘看,这是我们的活动’一样."

在英格兰业余联赛中,替换设计有着极佳的诠释.好比说克莱普顿俱乐部的一件印有反法西斯口号的球衣就在西班牙发卖一空,该标语可以追溯到西班牙内战期间.(译注：在克莱普顿球衣的背后印有no pasar án 字样,意为是"他们不克不及经由过程" ,西班牙的反法西斯人士在上世纪三十年月抗争时利用了该标语)

在曩昔,一些球衣就带有必然的政治性色采.西甲球队巴列卡诺和墨西哥的瓜达拉哈拉就都曾身穿过带有LGBT 彩虹样式的球衣角逐,而巴西球队科林蒂安的球衣则带有闻名球星苏格拉底曾呼吁的平易近主活动.

与赫德一道出席了世界足球峰会座谈会的尼基塔-贾亚苏里亚是艾利丹尼森公司中团队活动项目标全球主管,该公司会帮忙俱乐部在球衣中添加一些奥妙的政治元素,从而令球衣比更加传统的版本更具延续性的发卖潜力.

"全球最糟(从华侈的角度看)的财产就是石油," 贾亚苏里亚说."第二糟的是时尚.我们作为一家年夜企业,有庞大的责任来下降这类华侈. 我们具有一个极具野心的下降华侈、污染的打算,在2025 年,我们将会令950%的产物无需进行垃圾填埋,并有最少750%的产物可以在烧毁后可以进行收受接管再操纵.

"我们工作中的此中一项就是针对球衣上的名字和号码的,现在我们在印刷时已下降了470%的华侈. 我们的激光头会对每一个数字做自力的切割.这类体例削减了对塑料的华侈.而我们投入市场的所有塑料成品也都可以在往后被我们收受接管."

艾利丹尼森为全球多家俱乐部供给了球衣的名字、号码、胸前标识、缝制标牌和球衣剪裁等营业,在他们的客户中就包罗了绝年夜大都的英超俱乐部,而在加入俄罗斯世界杯的国度队中,有跨越800%的球队也选择与他们合作.

比来,该公司与巴塞罗那俱签下了一笔为期四年的合约,取得了巴萨球衣定制名字和号码的全球供给商执照,而他们也将进一步扩年夜这类科技前进.

"我们正在会商像季票之类的物品可否嵌入球衣上的队徽中," 贾亚苏里亚说.这位在雅典长年夜的希腊人因遭到一名对足球极其热忱的数学教员的影响成了一位利物浦球迷,而这位教员恰是来自在利物浦.

"我们可以或许制造可以被读取的RFID (无线射频辨认)标签、标牌和芯片.我们仍是最年夜的UHF RFID (超高频射频辨认)制造商,是以RFID 装备固然可以嵌入到衣服中,那末季票也便可以嵌入在球衣上,这也能为球衣上的队徽增加一份声誉感.

"这类完全与数字化相干的事物可觉得足球类的衣饰带来额外的元素.你可能已看到NBA 为球衣设计了NFC 标签(用户可以经由过程扫描该标签拜候相干的定制内容). 在切尔西的第三客场球衣也有一个NFC 标签.世界杯的角逐专用球内也设有一个NFC 芯片.苹果在本身的手机中就设计有NFC 读取器,是以你只需用手机轻触即可拜候相干的信息了. 在球衣上的互联概念从此刻起行将以爆炸式的范围最先扩大."

此前从事过设计师工作的贾亚苏里亚曾帮忙成立了位在波特兰的太妃糖联赛(Toffee League ),该联赛从太妃糖俱乐部孕育而出.而现在他仍然在紧密亲密存眷着美国的足球成长.

"可以或许看到一些新品牌的出现是很有趣的,特别是在美国,好比说洛杉矶FC 和迈阿密国际.他们都是从零最先构建本身的品牌. 不雅察它们构建、沿袭本身的品牌文化和传统将会是件有趣的工作.他们的品牌将来将会如何呢？他们的标语会是甚么的？球场内又会响起如何的歌声？ 看到他们构建出一整套足球文化必然是件特殊成心思的事."

赫德也在紧密亲密地存眷美国足球的成长,他巴望可以或许用步履帮忙足球圈的时尚可以或许继续沿袭足球文化的素质.

"这不是美国人他们本身的问题,而是这类事物已成了……处处都是这类‘我喜好保藏球鞋,我会买这个,我会买阿谁’如许的不雅点,对我来讲,这类工作的确就是‘魔鬼的作品’,而我会继续抵制下去的.

"特别是当你知道这个范畴我们真的做得不错的时辰.这就像是说：‘看啊,别跟我们说活动鞋的工作,我们进入到这个范畴可比你们早.固然,也轮不到你们跟我们讲足球.’

"我曾统一些现在在这个范畴内的美国人聊过天,他们会说,‘是啊,此刻这类工作很酷,那末最后足球会很酷了.’而我凡是则会说,‘听着,哥们儿,足球一向都他X 的很酷.只是你们之前不知道罢了.’

"在他们的眼中,他们感觉酷是由于德雷克穿了某件衣服.而这也是他们感觉足球不酷的缘由. 我不是传布这类带有粉碎性的不雅点,只不外这里足球球衣文化就是如许,可是从某种角度上讲,这也是功德. 不管你喜好与否,这里都将呈现爆炸式的成长.我曾目击了活动鞋的成长,所以我清晰一样的工作还会再度产生."

(图)赫德对活动鞋潮水的鼓起感应悔怨

十五年前,赫德出书了本身的第一本书《活动鞋》,预言了活动鞋在曩昔十年来的蓬勃成长.

可是赫德也对活动鞋文化的同质化环境破灭了,这令他最先抵牾乃至是匹敌这类时尚财产,并逐步沉沦上了足球.

"让人真的感受很厌恶的是,我所悔恨的是这个财产所成长成的模样.活动鞋线上商铺Crooked Tongues 和各类活动鞋的受众群掌控了风行趋向,并摧毁了英国传统的潮水. 我甘愿苦守并与之抗争,由于我真的没法忍耐这类烂透了的时尚招摇过市.我只是十分悔怨本身让这类潮水获得了成功.

"这令我感应懊悔,也许这恰是我对着这类潮水感应冲动的缘由.这一次,我将苦守本身的不雅点,即使我的行动会让人感应讨厌,但我仍是会对足球有所对峙."

这场战争已拉开了阵线,而我们都知道本身站在哪一边.