亚博：线上线下齐发力: 本土体育品牌加速海外市场拓展

近日,据俄罗斯媒体动静,中国第二年夜体育用品零售商李宁公司打算在不久的未来在莫斯科和圣彼得堡开设15 至20 家零售连锁店.

据悉,李宁今朝在中国的自有品牌发卖网点已跨越5000 个.李宁公司打算在俄罗斯扶植本身的零售连锁店,并与其他体育用品商铺合作.为了晋升俄罗斯市场对李宁品牌的承认,李宁公司还将援助俄罗斯的体育俱乐部和黉舍.开设零售连锁店其实不是李宁公司独一的成长打算,公司还打算与体育用品商铺的多品牌电商展开合作.据俄罗斯社会院数据,俄罗斯体育用品市场年均发卖额为5340 亿卢布(约合85 亿美元).

曾乔丹解救了耐克,使之成为全球第一的活动品牌.而库里的横空出生避世也让安德玛的市场销量猛增.2014 年,安德玛在美国国内的篮球鞋市场份额仅占0.350%,但在2015 年库里带领勇士队夺得NBA 总冠军并被选MVP 、打破同盟汗青三分记载后,昔时安德玛球鞋发卖量就增添了3500%；那时库里专属球鞋的贸易价值已高在除乔丹以外的所有球员,包罗科比和詹姆斯,库里给安德玛带来的潜伏价值高达140 亿美元.

现在,借力国际当红球星代言,晋升产物销量和品牌佳誉度,早已不再是国外体育品牌的专利.本年3 月,安踏KT3 限量版篮球鞋在美国旧金山激发列队抢购高潮.据领会,该款篮球鞋是专为安踏签约NBA 球星克莱 ·汤普森设计的球鞋,由前阿迪达斯设计师罗比 ·富勒亲身操美金设计.据安踏方面介绍,该款鞋是安踏第一次试水美国市场,现场列队近1000 人,也吸引了球鞋零售商登门.

今朝,安踏的KT 系列产物已帮忙克莱 ·汤普森博得了NBA3 枚总冠军戒指,这足以证实国内体育品牌是完全有实力供给国际一流手艺设备的.对中国体育品牌而言,一双近160 美元的篮球鞋能在海外引发抢购,在几年前是没法想象的.现在,KT3 Rocco 的市场价乃至被炒到了近6000 元人平易近币.

据悉,特步团体今朝在哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、乌克兰、越南、印度、尼泊尔、沙特阿拉伯、伊朗、柬埔寨、马来西亚等十几个国度展开营业,海外开店总计120 多家.

"将来,我们一方面要晋升在海外的品牌影响力,吸引年青的海外粉丝；另外一方面依托天猫已成立的全球线上线下一体的全渠道优势和物流、付出、年夜数据等全方位手艺能力,将更多商品和办事高效延长到海外更多的国度和地域,让海外消费者看到特步、喜好特步,体验到特步的高品质办事." 特步相干人士暗示.

据介绍,在跨境电商结构上,特步针对俄罗斯等市场,首要是经由过程速卖通,同时和第三方海外仓合作；针对东南亚地域,特步入驻来赞达平台,今朝定单慢慢晋升；别的特步还经由过程天猫官方旗舰店,买通海外市场.数据显示,2017 年"双11" 特步经由过程天猫海外APP 端、速卖通、来赞达等平台,已远销100 多个国度.

特步方面暗示,将来,特步将与天猫海外深度计谋合作,一路推动品牌全球化,并以杰出的品牌力、产物力、运营力,与阿里配合扶植完全的品牌全球化贸易结构.

业内助士阐发认为,固然"互联网+" 让本土体育品牌抢滩国际市场具有了无穷的想象空间,但今朝国内体育品牌跟阿迪、耐克两年夜国际巨子比拟,在海外市场的品牌影响力差距仍然不小.现阶段年夜大都企业仍处在海外市场扩大的低级阶段,可以说,本土体育品牌的国际化之路依然任重道远.(王辉)