亚博体育： C罗效应囊括全球, 数字时期真的改变球迷了吗?

欧阳曾是一位狂热的皇马球迷,在上海的家里,他天天城市存眷这家西甲朱门的动态.欧阳具有一件2009-10 赛季的皇马球衣,这是C 罗成为皇马球员的第一个赛季,这件球衣对他来讲很是珍贵.可是,当C 罗转会尤文以后,欧阳对皇马的虔诚度产生了转变.

欧阳的存眷点从西班牙转到了意年夜利,皇马的球衣被放在了衣柜的一角,取而代之的是尤文俱乐部的各类商品,并且他当即最先在各类社交媒体平台上存眷尤文的一切.

作为一家社交媒体的司理,C 罗还在曼联的时辰就让欧阳沉迷,虽然那时还稍显青涩,但葡萄牙人夺目的盘带和手艺能力令欧阳赞叹.他告知《CNN 》："我起首是C 罗的球迷,球队其实不主要,主要的是他为哪支球队踢球."

在皇马,C 罗让本身成了汗青上最伟年夜的球星之一,在他以1.17 亿美元的身价转会尤文以后,欧阳不是独一一名将留意力转移到尤文身上的球迷.上个月,尤文是中国收集上存眷度上升最快的俱乐部,其球迷数目以空前的速度增加.如许的现象其实不希奇,作为5 届金球奖得主,现今足坛只有梅西在先天和申明方面可以或许和C 罗匹敌.在中国这个成功和申明被器重的国家,C 罗吸引了良多热忱的粉丝.

Mailman 是一家位在上海的数字营销和投资公司,这家公司的高级客户司理Tom Elsden 暗示："对球迷们选择改变本身的主队选择跟随别的一支球队,之前历来就没有产生过如许的工作.这多是我们在中国见到的最年夜的球迷群体改变主队.在统一期间,皇马却掉去了必然数目的球迷,所以在中国尤文球迷数目的增加和皇马球迷数目的削减有着必然的联系关系."

可是,当尤文签来世界上最为知名的一名活动员以后,随之而来的海潮不但仅囊括了中国.曩昔一个月,尤文的INS 粉丝数目增加了350 万,在其他社交媒体平台推特、脸书和YouTube 上,尤文的粉丝数目一样呈现了年夜幅增加.

C 罗在数字时期的影响力有气力改变球迷对一家俱乐部的虔诚,这意味着足球的素质已产生了转变吗？假如C 罗、梅西和内马尔在社交媒体上的粉丝数目比他们效率的俱乐部更多,那末在这个时期,球星们会比他们效率的俱乐部取得更多的虔诚吗？

桑福德年夜学体育事业传授Simon Chadwick 认为,名人效应改变了全球球迷们和俱乐部和球员之间的联系.他告知《CNN 》："曩昔15 年到20 年呈现了所谓的名人文化,这在上赛季60 年月、70 年月、80 年月和90 年月是不存在的.我们此刻对名人加倍感爱好而不是他们效率的球队,如许的现象不但仅呈现在足球世界,全部体育届根基都是如许."

从20 世纪初最先,球星们就遭到了英雄般的崇敬,数十年来,他们都试牟利用本身的知名度.20 世纪60 年月,前曼联边锋乔治-贝斯特正值职业生活生计巅峰期间,他被称为"第5 个披头士".他在英国闻名的一个告白就是告知不雅众库克斯敦腊肠是英国最好的腊肠.阿谁时辰,作为世界上最知名的球员之一,贝斯特帮忙面向家庭的零售商出售腊肠,但在电视的口角时期竣事以后,环境产生了庞大的转变.

(上图：曼联传奇球星乔治-贝斯特)

此刻的告白勾当加倍复杂,足球活动员的品牌形象被精心培养,年夜俱乐部和球员都可以或许带来庞大的告白效应,更加主要的是,此刻有着全球性的收集.霍金曾暗示,互联网像"年夜脑中的神经元那样将我们联系在一路" ,这让俱乐部和球员可以或许和球迷之间可以或许直接发生联系.在这个全球化的世界里,一切都触手可和,不论是不雅看角逐的直播仍是采办时尚的球鞋.

正如闻名记者Arthur Hopcraft 所写道的那样,足球反应了我们现在的收集社区近况,那些跟随足球的球迷反应了这个世界彼此联系关系的近况.

Simon Chadwick 暗示："社交和数字时期可以或许让粉丝挑战现有的和球星联系的体例,打破了之前存在的藩篱.社交媒体塑造了人们的联系和感知体例,对良多年青人来讲特别是如许.一支球队凡是是一个城市的意味,但这些年青人对球队的关心更少,他们加倍存眷的是那些全球知名的球星."

"这些全球性存眷的对象可所以曼联或皇马,也能够是姆巴佩、C 罗或博格巴如许的球星."

俄罗斯世界杯上,19 岁的姆巴佩用进球和出色的表示帮忙法国队取得了世界杯的冠军,他和 "Z 一代" (诞生在上世纪90 年月和新世纪的年青人)年青人一样,糊口中不成能没有社交媒体.Simon Chadwick 说："我们没有太多传闻过法国队这个品牌或他们的市场潜力,我们听到良多的是姆巴佩在贸易方面的潜力.专注在小我和小我营销合适Z 一代的特点,这一代人消费产物会和品牌联系在一路."

"我不认为我们对Z 一代的领会到达了我们理应领会的阿谁水平.我们知道Z 一代乃至也对足球感爱好吗？他们不是更多的对社交媒体和彼此拍摄视频感爱好吗？经由过程对Z 一代的不雅察,他们加倍对小我感爱好,视频博主和收集名人的呈现加倍证实了我的不雅点."

还就是Simon Chadwick 所说起的"组合球迷" ,这指的是这些球迷凡是会撑持多个球队,这些球队凡是来自欧洲五年夜联赛,这反应出我们的糊口是活动的、是开放的."组合球迷" 在必然水平上已存在了数十年,一个特定俱乐部的狂热球迷将会发现本身在某些方面存在软肋.

上世纪90 年月,英国国内最先转播意甲角逐,这让存眷意甲方面的动静成为一件很是风行的工作,也让"hipster" (俚语只动静灵通人士)成了一个风行辞汇.固然,这是在英超在全球规模内睁开本身的触角之前.

不外,即便在20 年或30 年之前,在加泰罗尼亚以外,很难看到身披巴萨球衣的人,更不消说在球衣上面印上梅西的名字了.现在在全球良多社区你都可以看到身披巴萨球衣的孩子,而球衣上面印着谁的名字大师根基上都可以猜到.

Michael Calvin 是一名曾获奖的英国体育记者和作家,他说："在良多孩子身上,你可以传闻他们其实不是皇马的球迷,但他们是C 罗的球迷.球迷的素质已产生了转变,这多是社交媒体给足球俱乐部带来的最坏动静."

Michael Calvin 提到了《阿森纳电视台》的突起,这个频道在YouTube 上有着82 万定阅用户,在推特上有着28.5 万粉丝,这代表了数字时期若何给球迷一个表达本身不雅点的平台,不管他们的不雅点是好是坏.Michael Calvin 说："我不认为这长短常健康的状况,他们完全有权颁发本身的定见,但在良多环境下,如许的定见显得缺少深度.良多时辰,这些定见加重了成见,对俱乐部的求全谴责已掉控.我不认为这是一个受接待的成长趋向."

在本身的新书《The State of Play 》中,Michael Calvin 说起了米尔沃尔,这是一家位在伦敦的英冠俱乐部,和良多处在一样地位的俱乐部一样,这家俱乐部在国际上并没有多年夜的知名度.对一家英冠俱乐部的虔诚凡是环境下都是代代相传,你生成就是一位米尔沃尔球迷,存眷俱乐部的工作环境是你与生俱来的权力.

Michael Avery 是一位米尔沃尔球迷,他的父亲、祖父都是这家俱乐部的球迷,两个孩子也是一样.他告知《CNN 》："你生成就是一位米尔沃尔球迷,你不会说我未来会撑持这家俱乐部.你根基不会看到一个30 岁刚接触足球的人撑持米尔沃尔."

虽然距离进级英超这个很是富有的联赛只有一步之遥,但Michael Avery 称假如进级英超意味着损失俱乐部身份的话,年夜部门球迷都不肯让俱乐部进入这个经济实力雄厚的"乐园".他说："米尔沃尔以本身是一家工人阶层的俱乐部,一个家庭化的俱乐部而高傲.这家俱乐部从不会由于颤动足坛的转会或昂扬的薪水撑持而著名,我感受 950%的米尔沃尔球迷都是来自本地,存眷俱乐部的工作是我们与生俱来的权力.虽然米尔沃尔可以或许进级英超的话是一件很是美好的工作,可是我们其实不想为了进级英超让俱乐部掉去本身的特点,这家俱乐部的特点就是他是一家工人阶层的俱乐部."

因为电视转播权价钱年夜涨,不久之前有媒体报导称,2016-17 赛季,对折以上的英超俱乐部即便每场角逐都是空场进行仍能在税前实现盈利.本年德勤的一份研究陈述称,欧洲最富有的20 家俱乐部中,他们的角逐日收入均没有跨越总收入的1/5.经由过程签定利润丰富的贸易和谈,俱乐部对准的是全球的不雅众,所以球迷们的消费体例产生改变也就层见迭出了.

Ed Barrett 是一名德国的曼联球迷,他同时也存眷一家名为圣保利的俱乐部,这是一家位在汉堡地域的德乙俱乐部,虽然从没有取得过任何首要冠军,但在角逐日的时辰,球场2.9 万个坐位老是济济一堂.这家反体系体例的俱乐部也成长了全球的粉丝,他们的"骷髅头" 意味被证实吸引了很多的跟随者.

Ed Barrett 告知《CNN 》："圣保利俱乐部的形象可以或许让他们开辟商机,是以,本年炎天的时辰,他们在援助商的帮忙下在美国进行了巡回表演赛,而美国则是他们的要害市场.假如这可以或许帮忙俱乐部付出账单而不是经由过程晋升票价或出售球场冠名权来实现的话,如许的工作不会困扰到我."

"一样的事理,对那些热中在不雅看角逐的球迷来讲,在线内容和曼联针对非忠厚球迷的远东行不会给他们带来多年夜困扰.在最糟的环境下,假如你操心在社交媒体上寻觅俱乐部的相干内容的话,假如这和俱乐部的素质相去甚远的话,你或许会感应有些末路火."

球迷对一家俱乐部的爱好可能会分成良多条理,这也长短常复杂的工作.球迷们的概况特点分歧,对俱乐部的虔诚水平也各不不异,不是每名球迷城市在乎俱乐部扑朔迷离的运作.

作为米尔沃尔的忠厚球迷,Michael Avery 谈和了那些只存眷全球性球星的球迷,他说："这是分歧类型的球迷,虽然C 罗和梅西是足球世界标记性的形象,但明显有纯真的对足球感爱好的球迷.这就是时期的转变."

俱乐部自己和但愿吸引更多跟随者的球星都需要顺应时期的转变.Simon Chadwick 说："英超时期的到来不但改变了英国的足球文化,也在更遍及意义上增进了世界足球文化的转变.在1992 年英超成立之前,足球文化还很是传统,那是一种很是简单的文化,这不但吸引了一代球迷,也吸引了数代球迷.1992 年以后,新一代的市平易近和消费者呈现,他们明显遭到了全球化和数字时期的鞭策,所以球迷们的世界要比20 年前、30 年前和40 年前复杂良多."

(上图：米尔沃尔队徽)

"当你斟酌到尤文经由过程C 罗对准中国球迷时,你谈论的不只是老尤文球迷和年青尤文球迷,也是中国球迷.足球俱乐部面对的问题不但是领会中国人、欧洲人、美国人、千禧一代、X 一代.城市和郊区的不雅众会有所分歧,男性和女性也会有所分歧.对相对较小的足球俱乐部来讲,理解这此中的复杂性是一项艰难的挑战."