读品： 耐克再10年？ | 亚冠：荣耀诱人、成本吓人 | 曼市德比

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耐克续约中超10年？

3个月前，茵宝体育用品有限公司曾暗示将在2019年回归中超赛场。然而，据中国足球研究院院长@三过消息，耐克即将与中国足协再签10年中超装备赞助合同。

@三过在微博上透露了这一消息，他晒出一张耐克设计的中超球衣模特合影，并配文：“中超球衣打包合同更新2009年-2029年。”

insight：

一个联赛所有俱乐部的装备赞助商，10年长约即将到期后，再续10年。这样的传闻如果属实，对耐克来说，是市场营销上的重要成就，对中超各俱乐部而言，却会有着不同影响。

在欧洲各大联赛，很少出现一个运动装备品牌，赞助联赛所有俱乐部球队的现象，因为对所有俱乐部，装备赞助，都是整体市场营销中最重要组成部分之一。皇马曼联这样的俱乐部，装备赞助是他们极其重要的市场收入来源，近年各大国际运动品牌，对各种知名俱乐部的资源的争夺，激烈程度越来越高。

而中超从2009年开始，和耐克10年长约，是在中超最低潮的时候签订的，当时传闻是每年一半现金一半产品。10年合同逐年赞助额递增。当初是雪中送炭，然而时过境迁。对俱乐部而言，这是一块重要的市场资源经营权，被中超公司直接拿走。球迷这些年的反馈，也认为中超俱乐部装备产品，有太多提高空间。

一家独断的格局，是否合理？这样的经营权，是否本就该归俱乐部所有？再续10年，俱乐部的意见是否有充分考虑？

赔钱亚冠

12月7日，亚足联官网确认会增加新赛季亚冠联赛的奖金，2018亚冠联赛的冠军奖金将从300万美元提升至400万美元，亚足联杯冠军奖金从100万美元提升至150万美元。

insight：

亚冠奖金继续增加，冠军400万美元，不过四强只有25万美元，八强15万美元，小组赛晋级10万美元……对中超俱乐部而言，亚冠仍然是赔钱生意。

因为要参加亚冠，俱乐部在投入上势必加大，运营成本肯定要大幅增加。亚冠赛事的旅行和备战成本，同样非常高。这样的经济账一笔笔算下来，亚冠参赛队在追逐着亚洲职业足球最高荣耀的过程中，付出的是赔本代价。

这是亚足联在亚冠运营上，还不够成功的体现。媒体版权收入，最具增长潜力的一个板块，始终没能在亚洲地区激活。像中国这样重要的媒体市场，亚冠也并没有按照市场规模来分配版权收入。亚冠荣耀很吸引人，亚冠成本很吓人。

金球2017，为C罗打造

皇马主席弗洛伦蒂诺在今天凌晨的颁奖典礼之后接受了塞尔电台的专访，其中他谈到了关于内马尔的话题，并表示内马尔来皇马才能更容易拿金球。

“我觉得在一段时间内是很难取代梅西C罗的领先地位，内马尔现在还是第三。内马尔如果来皇马，会有更多的机会也更容易赢得金球奖，因为皇马能够提供一个伟大球员所需要的一切。巴黎现在进步神速，但是全世界都知道我想签下内马尔。”

insight：

这不仅是C罗的第5个金球奖，这一年的金球奖更是将颁发时间进行调整，为了适应有世俱赛比赛任务的皇马。

C罗的访谈，比以往更淡定，言辞也更加明朗，不回避和梅西的竞争关系，不讳言自己的职业理想。

反倒是弗洛伦蒂诺关于内马尔的说法，令人浮想联翩。内马尔和皇马之间的关联，已经是不少媒体炒作的内容，弗洛伦蒂诺的这些言论，金球奖又在巴黎颁发，恐怕不是空穴来风。

马斯切拉诺

《马卡报》援引阿根廷媒体Tyc的报道，巴萨后卫马斯切拉诺谈到了自己离队的想法，小马哥表示自己想要离队不是谁的错，而是因为自己在巴萨变得不那么重要了。

insight：

在巴萨被忽略，但世界杯仍然是小马哥重要的职业规划，如果加盟中超，对他来说也不是一个太差选择。至少在下半赛季的赛程压力上，对有意备战世界杯的马斯切拉诺来说，会比较合适。

如果有中超俱乐部想要招募这样一位全能的后场防守大将，新政关于转会调节费的约束，是最大障碍。西班牙媒体报道说巴萨只会收取象征性转会费，可新政对于转会费的门槛设定，除非马斯切拉诺转会身价降到1000万欧元以内，否则成本仍将过高。

曼市德比

著名博彩公司paddy power承认他们已经提前为曼城夺冠进行了奖金赔付，现在瓜迪奥拉的球队已经领先曼联8分了。

insight：

已经有博彩公司，提前支付曼城夺冠的赔付奖金，这是英国博彩公司惯常的市场营销行为。这种做法很能博眼球，同时也在为广被关注的周日曼彻斯特德比营造氛围。

曼联多名防守大将复出，曼城新败，防线有多人缺失，第175次曼市德比，可能会比此前多次德比更有话题和内容。

周日后半夜，我会在腾讯体育直播这场曼市德比。

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