亚博：世界杯的例子申明, 家庭之外的收视才是广播公司更广漠的将来

数百万人在舒适的家中不雅看世界杯.福克斯电视台援用尼尔森(Nielsen )的查询拜访称,数百万人还在酒吧、酒店、餐馆或伴侣家不雅看,这一数字足以使整体的收视率提高210%.

福克斯体育频道(Fox Sports )负责告白营销的高级副总裁迈克 ·佩特鲁兹(Mike Petruzzi )说,新增的不雅众、加时赛和罚点球意味着告白获得了充实的投放.这也证实了不雅看世界杯的社会性质: 在体育赛事上,那些所谓的在自家外不雅看角逐的不雅众凡是占比会在100%摆布.

对那些依靠在将不雅众送到告白商手中的广播电视网,和那些依靠在电视转播的体育同盟来讲,丈量出在他人屏幕上不雅看角逐的人数愈来愈主要,即使它们的收视率鄙人降.

方针人群

世界杯数据显示,告白商最巴望的不雅众是20 岁和30 岁摆布的人,他们比其他群体更有可能在社交场所不雅看角逐.在18 岁到34 岁的人群中,在自家外不雅看角逐的人数增添了280%.

告白商常常埋怨在酒吧和餐馆里的不雅众其实不会留意到告白.但是,福克斯暗示,在自家外不雅看世界杯的人们,只有250%是在酒吧和餐馆不雅赛.年夜大都不雅众都是在他人家、办公室或健身房等处所不雅看的.

半决赛在自家外不雅赛的人数陡增得最多.在18 到34 岁的人群中,英格兰对战克罗地亚的角逐使该人群不雅世人数增添了510%.另外一场半决赛增添了460%.

福克斯电视台暗示,工作日下战书的角逐,不雅赛人数整体上增添了300%,由于那时良多人都在工作.料想当中的是,在周末早晨,自家外不雅赛对收视率的影响最小,但收视率还上升了120%.

预期降落

与2014 年巴西举行的上一届世界杯比拟,在俄罗斯进行的64 场、为期一个月的世界杯角逐中,该电视网的整体收视率有所降落.福克斯和其有线电视网Fox Sports 1 掉队在ESPN 和美国广播公司(ABC ) 2014 年的平均收视率290%.

该电视台暗示,收视率降落是料想当中.年夜大都角逐都是在美国工作日的时辰进行,美国队也没有取得四年一届奥运会的参赛资历.世界杯在7 月15 日竣事,福克斯比来收到了在自家外不雅看角逐的统计数据.

"从创收的角度来看,本届世界杯和本届世界杯周期超越了我们的预期." 福克斯体育频道总裁埃里克 ·尚克斯(Eric Shanks )对此不肯细说,"我们在合同的全部进程中都处在领先地位."

电视台今朝在瞻望2022 年卡塔尔世界杯.三年前,国际足联将世界杯从夏日改到秋季,以免盛暑.可是这一转变使世界杯处在美国体育日程表上的忙碌期间,而不是在夏日的间歇,由于NFL 、NBA 和年夜学橄榄球都在秋季如火如荼地进行着.对转播NFL 和年夜学橄榄球角逐的福克斯公司来讲,日程放置的具体细节将对决议卡塔尔世界杯是不是与其他体育角逐互补仍是冲突,这相当主要.

尚克斯说,福克斯还没有就2022 年世界杯的日程放置与国际足联进行本色性漫谈.

没有美国队的世界杯竣事了,这届美国球迷是怎样看球赛的？

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声明：本文由懒熊体育编译自Bloomberg ,原文作者为Scott Soshnick.