亚博：CBA迎历史首次冬至大战 姚明新政下联赛越来越会营销

冬至大战-广厦vs深圳

腾讯体育12月21日讯 明天是我国农历24节气之一的冬至，在今晚比赛中，场地中圈将会增加“冬至大战”的Logo，LED广告机也会有“冬至”主题的字样。在CBA的历史上，比赛里实践“传统农历节庆日大战”的概念尚属首次，所以在赞叹CBA仪式感越来越强的同时，不禁令人产生遐想：CBA的“春节大战”还会远吗？

众所周知，NBA经常围绕西方传统节日进行营销，这节日里，球迷都会守在屏幕之前，观看球星与球星之间的精彩对决。这一天NBA也会特意安排联盟顶级球星所在的球队，或者两支有夙愿的焦点球队进行碰撞，让球迷们大饱眼福。

姚明

而且在节日来临前，NBA早早就进行造势，对比赛进行包装，媒体更是大力渲染，营造出一种大战来临之前的氛围。于是近年来有不少人提出，既然NBA可以围绕西方传统节日包装和营销比赛，CBA为何不依照春节打造属于自己的春节大战呢？

要说在春节比赛，CBA不是没有过。2016-17赛季，青岛和北控就在2017年2月2日，农历大年初六这一天进行了一场常规赛，这是历史上CBA首次在春节假期里进行正式的比赛。

但是那场比赛并没有引起太大的反响，究其原因，一是因为青岛北控在春节比赛完全是被动的，两队本该在2016年12月28日比赛，但是由于场地原因被迫取消，中国篮协便将两队的比赛改在了大年初六；其次是青岛北控实力偏弱，球队没有号召力强的球星，自然无法引起人们的关注；更为重要的，是有关方面根本没有对这场所谓的春节大战刻意包装和渲染，在春节走亲访友忙碌的日子里，又有多少人知晓这场比赛呢？

NBA球星春节元素搞笑一乐

反观NBA，他们经常在春节期间跑到中国来凑热闹。春节时，一些NBA球星往往会穿上印有汉字的球衣，和中国家庭坐在一起用筷子吃饺子，中文给球迷拜年；比赛场上也有不少春节元素，甚至有舞狮表演，年味浓浓，让NBA的世界影响力一次次“刷屏”。

从当选中国篮协主席以来，姚明就对联赛进行了大刀阔斧的改革，让CBA越来越职业化，比赛更加精彩激烈，而深受NBA熏陶的他不可能没有注意到在传统节日营销方面CBA的欠缺之处。值得一提的是，2017年2月2日，为了表示姚明对于NBA，对于休斯敦影响力做出的贡献，休斯敦市长西尔维斯特-特纳宣布将2月2日定为“姚明日”。种种举措，都突显出NBA职业化的理念和运营。

CBA官方发文将广厦vs深圳定为冬至大战

因此，在中国24节气的冬至即将到来之际，CBA官方将今晚的比赛包装成冬至大战，证明以姚明为首的联赛管理方开始注重在中国传统节日对CBA比赛进行营销和包装。“#冬至大战# 明天将迎来“二十四节气”中的冬至，冬至更是广东的一个重要节日。CBA联赛为你准备了精彩激烈的‘冬至大战’，今晚新世纪烈豹将主场迎战浙江广厦男篮，上赛季恩怨再续，是深圳马可波罗成功复仇，还是浙江广厦控股延续连胜？这个寒冷的冬天，让‘冬至大战’带给你热血沸腾的炙热！”CBA官方也开始在官博上对冬至大战进行渲染。

由此可见，CBA官方对于冬至大战的宣传和营销是一次有益的尝试，相信在不久的将来，CBA的球迷们也会养成一种习惯，在新春佳节里，坐在电视机前，全家人一起其乐融融地看比赛，为喜爱的球星，喜爱的球队呐喊助威。

（紫薯）