短视频已成内容电商标配。
对短视频的追捧，终于蔓延到在线旅游平台上。
近日，在线旅行平台中巨头携程宣布其移动应用8.0版本上线，同时推出了“旅拍”频道。以携程为代表的OTA（在线旅行）平台不仅仅满足做各种旅游产品的代理商，同时将业务扩张至UGC（用户提供内容）、 PGC（机构提供内容）等领域。
“点评、游记、 攻略是为了换取富有商业价值的流量”，行业资深人士王沛对时间财经表示，“这些流量，最终需要转化为预定的产品。”而这些内容的早期提供者，如马蜂窝、小红书乃止抖音，都已经在“旅拍”频道推出之后，自动转变成携程在下一场腕力角斗的对手。
这场竞争的结果将会如何呢？
携程再涉内容领域
DCCI（互联网数据中心）曾提出移动互联数字时代的SICAS行为消费模型：从互相感知、到产生兴趣形成互动、到建立连接互动沟通、到行动购买、最后体验分享。而体验分享之后又开始对网民发起新一轮消费诱惑。这就是内容变现的整个链条。而对OTA而言，获客成本开支要占到30%，甚至50%。因此“种草”式的获客方式，成为OTA们的着力点。
“实际上，你可以把营销攻略、酒店攻略，理解成内容型‘导购’。”王沛对时间财经表示，“传统旅行社的产品，是一个表格，几点出发，去什么地方，营销型游记攻略（商业PGC）的逻辑结构其实也是这样的，本质上是一种内容导购，是一种内容变现。”
SICAS行为消费模型在被称为“种草一代”的95后身上能得到更直观的验证。艾瑞资讯发布的《95后时尚消费报告》显示，互联网原住民95后热衷分享和种草：41.8%的95后会向亲友推荐好用的品牌，超过33%的95后会转发有用的资讯、教长辈使用APP，超过28%的95后悔给亲友安利潮品。
因而，商业PGC、 UGC成为在线旅游行业内容变现的竞争焦点。作为在线旅游平台龙头，携程在早期也曾整合了UGC和PGC领域，其旗下携程旗下的驴评网曾经整合了攻略、游记、点评、问答等内容，2011年驴评网独立运营，2013年又重新回归到携程的目的地探索频道。
名曰回归，实则驴评网存在感越发虚弱。原本设计的提供内容社区和攻略，给携程网这个预订平台导流，推荐产品，收取佣金，反过来，携程网给驴评网推送用户，产生内容的机制。
在实际操作中，因为携程在内容方面投入不够，实则将更多精力投放到交通、住宿、旅游等各项业务的搜索、比价和交易环节中，加之2013年以后于去哪儿网激励竞争，虽然成就了携程的极速扩张，成为国内OTA公司龙头，但在旅行内容却成为携程的短板，以至于马蜂窝和穷游等公司，从携程忽视的地方迅速崛起。
如今，“旅拍”频道上线，成为携程在新的媒体浪潮中最新的一次内容尝试，也是力度最大的一次。从携程联合创始人、执行董事局主席梁建章的站台便可看出。
近年来，梁建章逐渐淡出携程具体业务的管理，但为此次短视频业务，他不但注册了“旅拍”账号，发布自己在世界各地的旅途照片，还亲身担当产品代言人，除了梁以外，潘粤明、郑凯、陈妍希多位演员也为“旅拍”站台推广。力度可见一斑。
内容竞争加剧
今年10月，马蜂窝被曝光大量从其他平台抄袭旅行评论，22日马蜂窝承认部分点评造假。这一事件暴露了UGC和PGC领域的关键点，即对内容的竞争。甚至有人表示，以UGC为主业的公司“抄袭”者并不罕见。
这并不奇怪。携程、去哪儿，同程、艺龙纷纷合并，然而竞争却并未因此减少。无边界的美团酒店、阿里飞猪，以及驴妈妈、 途家、马蜂窝等等旅行相关互联网公司，都在竞争着有限的内容。
同时，不仅OTA公司，几乎所有的互联网巨头都在上线短视频频道。互联网巨头们纷纷推出短视频应用或在应用中内置短视频功能。譬如，百度的伙拍小视频（原名nani小视频)，好看视频，阿里推出电流视频、微博则有爱动小视频，爱奇艺有“吃鲸短视频”和“爱奇艺锦视”以及最新推出的“姜饼短视频”。
腾讯对短视频的投入更是到了令人眼花缭乱的地步，前前后后上线了Yoo视频、微视、闪咔、QIM、猫饼、MO声、DOV、MOKA魔咔等十余款短视频App，并在PCG（平台与内容事业群）下成立了短视频部门。
推出旅游行业唯一的旅行短视频，对于其他互联网公司而言，确是一类补充。这令对内容的竞争更加激烈。在接受澎湃新闻采访时，携程CMO孙波介绍说，“现在应该算是PGC（专业生产内容），由平台建议我玩什么。”孙波说，“旅拍团队并没有把历史上的内容拿出来重新包装，而是全新的产品设计。为了保证优质内容的持续生产，‘旅拍’在用户激励方面做了从积分到现金的多种尝试。”
具体思路上同以往也有所不同。携程在此前也有过演练。譬如今年十一黄金周期间，携程在抖音发起旅行季的旅行IP，并通过抖音UGC核心模式的挑战赛发酵话题，通过“携程FUN肆之旅”趣味挑战，迎合了当下年轻人用视频记录生活的偏好。又引入了代古拉K、临界十缨等抖音达人，用短视频的方式讲述旅行故事，他们的旅行打卡收获了超过19亿次观看。
由此看来，携程和短视频平台亦敌亦友的关系，跨界融合的发展，在未来还会持续下去，因而视频内容领域的竞争将会激烈过以往所有的竞争。迈入新领域的携程是否准备好迎接新的对手呢？（时间财经 梁齐）
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