如何提高中超上座率？ 来源： 钟方亮 肆客足球
2018年末，肆客足球肆榜团队发放了超过8000份问卷，并深入访谈了各省市100余位媒体人、俱乐部员工、以及忠实球迷。通过他们的反馈和建议，我们形成了这样一系列文章。
《肆榜·2018中超球迷服务报告》第一篇的主题，是如何提高球场上座率。通过我们的调查，上座率与社会足球氛围、俱乐部成绩好坏/雄心强弱/球星多寡密切相关，但这些因素并不容易改变。
所以，我们更着重于研究：有哪些被俱乐部容易忽视的因素，可以提高球迷观赛体验，从而提高上座率呢？肆客足球梳理了相关逻辑和案例，希望能给中国各级别俱乐部的运营者们提供一些思路。
1、购票：保持低价，照顾核心老球迷根据肆榜的问卷调查，30.71%的球迷认为球票贵，超过一半的球迷认为正好合适或便宜。
对大多数球迷而言，中超票价并不算高，尤其是赛季套票更加实惠。大多数俱乐部套票附赠球迷大礼包（球衣+围巾），甚至还有各种赞助商提供的礼品和优惠券。“我们季票一般是640元，我去年因为还没大学毕业嘛，只花了320元。”天津泰达球迷宏旭说道。
散票方面，得益于我国全球顶尖的电商体系，网上购票已经非常便捷，但某些俱乐部取票并不那么方便。譬如华东某俱乐部，网购球票后不能邮寄，只能去球场边的一个窗口取票，赛前球迷人数多、窗口少，导致要排很长时间的队，再加上安保入口较少，许多球迷甚至要等到开场后才能进场。这是需要优化的。
套票方面，英超西甲和中超情况迥异，很难直接借鉴，好在国安和恒大都做得不错。大家都倾向于两个原则：规则公开透明、优先照顾核心老球迷。
国安2017赛季的做法是：2012-2016赛季连续五次报名购买年票且通过审核的申请者，且在任意一个年票持有年内到场观赛率达50%以上，即可在2017赛季直接获得电子年票购买资格。但是2017赛季国安战绩不佳，套票购买人数只有16380人，所以2018年的规定是：2017赛季购买了年票和半年票的球迷，在新赛季只需要报名即可获得年票购买资格，至于其他的人，就要加入摇号大军，争夺剩余的套票了。
北京中赫国安2018赛季的公开信内容恒大的做法也值得借鉴：恒大借鉴欧洲俱乐部先进的会员管理办法，采用积分制保障核心球迷的看球权益。积分越高，越有机会购买到套票。此外，恒大对于球迷会购买套票和部分商品，一般有七折的优惠。对许多俱乐部而言，通过球迷会分销球票及商品，也是一种常规的好手段。
2018赛季广州恒大淘宝的套票销售时间表总的来说，除非重量级比赛，中超购票相对比较容易。但如果以后球迷热度提升，必须谨防临时提价和黄牛泛滥的情况发生。今年的足协杯决赛，国安和鲁能在票务方面都做得不错，济南公安甚至官方微博发声，严厉打击倒卖票证。
2018足协杯首回合工体球票销售方案我们相信，中超购买球票的流程和制度会逐渐优化，但关于票价的高低，必然会是日后经常被提及的话题。虽然中超总上座人数已经是亚洲第一、世界前六，但我们依然建议票价保持现有低位。在中国经济形势并不明朗（出现消费降级现象）、产品质量未明显提高（观赏性远逊英超）、竞品日渐增多（其他娱乐活动丰富）、不可控因素较多（天气/交通状况频发）的情况下，我们不应透支球迷的忠诚度。
2015年季后赛，辽宁男篮临时涨价引发球迷不满而且，正如拜仁慕尼黑CEO鲁梅尼格所说：“任何俱乐部的基础都是球迷，所以我们必须得让球迷感到满意才行……我们每个赛季的球票价格都会设定在一个球迷可承受的范围之内，不让球迷承受高票价也是一个成功俱乐部应该担起的社会责任。”
德甲官方的宣传：我们球迷最多、气氛最好、票价最低2、餐饮：增加供应量和产品种类英超球迷现场观赛，都会有一个“Triple P（Pint， Pie， Programme）”的习惯。啤酒、派、《观赛指南》一应俱全，这是球迷观赛非常重要的一环。
但是，中超大部分球场，因为球场方的限制，小卖部饮品只有雪碧/可乐/矿泉水，吃的只有烤肠或爆米花，球迷到场三四个小时，餐饮选择非常少。尤其是球迷会球迷，提前两三个小时到场挂横幅，需要在场五六个小时，饥肠辘辘，又不允许自带饮品，“尤其是夏天，中超有些场地连矿泉水都供应不足，真是渴得难受啊！”球迷广州十二卫Gold说道。有些球场还在郊区，雪上加霜。
超级碗当日整个美国的饮食消耗，图片来自懒熊体育对比之下，我们在一个普通的比赛日前往圣西罗/梅阿查，球场外类似的餐饮车不少于20多辆。赛前两个多小时，很多球迷便和亲朋好友在场外一边吃热狗、一边喝啤酒、一边聊天，酒足饭饱后，方才进球场看球。而在球场内，也会有小贩端着食物饮品在各个看台走动，方便球迷。
球迷在球场外边吃边聊国安今年对饮食体验的提升，得到了许多球迷的称赞。其与各种赞助商合作的模式，也值得其他俱乐部学习。
对于工体今年饮食的改善，网友评价颇高事实上，北京多家麦当劳门面被刷成绿色，双方进行多项合作，也显示出球迷对于饮食的需求确实不小。“对很多国安球迷而言，赛前一起去工体边上那个麦当劳一起填饱肚子，已经成为一种习惯了。”铁杆球迷思远说道。
其实不仅在工体，在日本的横滨湾星棒球队主场，男观众喝啤酒、女观众喝沙冰，也成为了一种观赛习惯。阿森纳主场酋长球场，有多达250个饮食售卖处，比赛日行政包厢可供应2000份套餐。2018年世界杯，10万只小龙虾驰援俄罗斯，当地啤酒甚至一度出现供不应求……这些都说明体育赛事和饮食是密切相关的。
在这个饮食消费高速发展的时代，就连高铁上都能叫外卖、吃串串香了，而中超赛场却依旧停留在绿皮车时代，甚至连啤酒饮料矿泉水都无法完全保证，这并不符合我们吃货大国的地位，这里存在巨大的消费潜力。
全国餐饮收入在四年间增长了54.9%3、活动：填充赛前和半场的空档期今年三月份，申花99/00梯队在申花与华夏幸福的主场比赛前，完成了亮相仪式，并进行30分钟的垫场赛。而国安在半场休息时，都会进行少年足球表演，四个角旗区附近都会有小球员的分组对抗赛，全年一共有2000多人次参与。2017赛季，恒大在5-1战胜贵州提前夺冠后，进行了恒大足校全体学员的亮相，并有足校狼队和虎队的表演赛。
工体半场休息时的小球员比赛这些表演赛/垫场赛，得到了许多球迷的好评。国外赛场，则会经常有各种纪念活动、社区慈善活动、吉祥物/啦啦队表演、中场抽奖活动（赞助商提供礼品）。2012年初，孙继海便回到曼城主场，在中场休息时接受维埃拉赠与的130号纪念球衣。
2016年12月，身患癌症的桑德兰小球迷布拉德利，受邀出席了桑德兰对阵切尔西的赛前训练，他代表桑德兰与切尔西球员迭戈-科斯塔进行了传球训练，还攻破了切尔西门将贝戈维奇的大门，获得全场的掌声。此球还被BBC评为了英超十二月最佳进球，在全球都造成了很大的影响力。
小布拉德利和科斯塔许多球迷去现场看比赛，往返时间在两小时以上，尤其像北京球迷去廊坊看华夏、崇明岛球迷去看上港、芜湖球迷去看苏宁，现场如果能有多一些看点和活动，无疑会让他们觉得这趟远行值回票价。
其实在娱乐化当道的美国各大体育联盟，赛前赛中的表演早已成为其金字招牌。NFL超级碗的中场秀，当红明星争相上台，被称为“美国春晚”。NHL新军维加斯金骑士队的赛前表演，极具创意和观赏性，在社交媒体中爆红了一阵。NBA的中场秀，则有美女啦啦队表演、吉祥物送礼、球迷有奖投球等各种节目。
金骑士的赛前表演“显然现在的人们，尤其是那些千禧年代的人，他们的注意力越来越趋向碎片化，因此这是我们需要去关注的事。”NBA总裁萧华说道。随着手机和移动互联网的发展，我们可忍受的等待时间越来越短。即便是等地铁、等电梯，为了避免尴尬的面面相觑，大家都会不由自主地拿出手机。球赛开场前和中场休息15分钟，在手机信号不佳的情况下，大多观众没事可做，这无疑会给球迷的观赛体验减分。
相反，如果有出色的加分活动，甚至能大大提升上座率。2011年，日本棒球俱乐部横滨湾星负债达24亿日元，5年后竟然盈利5亿日元，上座率飙升42.9%，其中很重要的一个原因，就是增加了烟花大会、啤酒花园（球场外）等娱乐活动。“这些能把比赛变成娱乐消遣的活动形式的战略非常有效，来看比赛的观众越来越多。”俱乐部经营/IT战略部长木村阳太说道。
横滨湾星上座率提升明显4、氛围：协调组织，制造极致体验相比于看视频直播，现场看球最大的魅力便在于氛围。知乎网友吴刚说：“和平盛世的日子里，很少有机会感受几万人一起嘶吼的快乐。”如何创造这种快乐？除了球队的场上表现，DJ和球迷会的作用也至关重要。
在中超许多俱乐部，播报主场球员名单和进球球员时，都会配合球员个人的宣传视频，迅速激发现场球迷热情。而如尤文图斯的主场球员播报，DJ播报球员的名字，让球迷一起喊出球员的姓（如DJ喊Cristiano，球迷喊Ronaldo），同时配合现场灯光变化，显得极具气势。
网友难忘尤文欧冠主场的气氛上海申花近几个赛季成绩虽然不够理想，但现场氛围却是公认的好。一方面，马悦作为俱乐部新闻官，还兼职做现场DJ，带领球迷唱歌，调动现场气氛的水准让不少我们采访过的恒大、上港球迷都很羡慕。另一方面，申花多家球迷会经过多年的积累和配合，已经可以保证从开场high到比赛结束。
恒大俱乐部内部人士也透露：“对于球迷协会，我们积极参与管理，但不能一味地进行管理，更多的是通过定期开交流会、举办球迷足球赛、以及球队开放日等活动，合理有效地与球迷沟通，倾听球迷诉求。我们年初、年中和年末会举行三次球迷大会，征询十几个球迷协会的建议，协调一些事务，还会支持他们举办球迷会之间的足球赛。”
同一支俱乐部的多家球迷协会，难免相互竞争，但又需要相互合作，给球队提供整齐划一、此起彼伏的助威，这就需要俱乐部好好引导了。
陕西长安竞技的大型TIFO
英超赛场，并不像中超有这么多组织严密的球迷会。但他们的球迷对于队歌、球星之歌、口号小曲耳熟能详，只要有现场DJ或者那些嗓门大的球迷领袖带头，便可迅速让整个球场爆发惊人的能量。这样的前提，是他们有长时间稳定的球迷文化积累。
中超赛场短期内还无法达到这样的高水准，但我们也曾在福建天信的主场和球迷一起唱《爱拼才会赢》，在广州恒大的主场唱《海阔天空》，这种耳熟能详的流行歌曲，也能调动现场的氛围。事实上，国外的很多球星之歌，也是由流行歌曲改词而来的。如曼联球迷的索尔斯克亚之歌，便来自于《You Are My Sunshine》。
不过要想稳定发挥，还是需要俱乐部和球迷会有组织的引导。最后一轮，重庆斯威客场远赴贵阳，官方便制作了“贵阳奥体助威方案”，并提供了五首助威歌曲的歌词。
重庆斯威的贵阳奥体助威方案随着视频转播技术越来越好，现场看球在某些方面的体验甚至不及在家看球。所以，更需要突出现场震撼、激情、感人、或欢快的氛围，突出现场见证历史的使命感。在抖音和微博等社交平台，许多球迷在观众视角拍摄了诸如冰岛战吼、看台人浪、经典瞬间、球迷和球员疯狂庆祝等短视频。俱乐部官方也应该适时做一些引导和推广，突出现场观战的魅力。
诺坎普、伯纳乌等球场，已经成为许多中国球迷的“朝圣之地”。对很多利物浦球迷而言，赛前在安菲尔德和Kopites一起高唱《You‘ll Never Walk Alone》，是有生之年的梦想之一。这种感觉，诚如歌名：你永远不会独行。
5、文化：强调地域性，增加球迷归属感如果球队战绩不好、球星不多，那球迷为什么还要去现场支持球队？最大的理由，是地域性。根据肆榜的调查，“支持家乡球队”占了71.39%，远高于其他选项。
一支球队越能代表一个城市/地区的特点，弘扬这个城市/地区的文化和魅力，他就能聚集越多的忠实球迷（譬如代表加泰罗尼亚文化的巴塞罗那）。同时，足球也可以促进一个城市/地区、甚至一个国家凝聚力的提升。
中超许多俱乐部，已经深谙此道。
中超上座率最高的广州恒大， 将公众号的名称设为“广州队”，而且在球队logo中去掉了恒大集团的相关元素。“恒大的这个做法，我们球迷是非常感谢他们的。我们球迷喊口号从来不会说‘恒大怎么怎么样’，而是说‘广州队’。我们也从来不用普通话喊，都是用粤语喊的。”广州球迷Gold说道，“也因此，我们在心里，十分认同恒大队。”
其实在重庆斯威主场，也多用本地方言，“雄起”成为他们标志性的口号，重庆奥体中心的场均上座人数也高达32434，排名中超第五（虽然他们的积分排名倒数第四）。
上座排名第二的北京国安，致力于将国安打造成为城市名片和宣扬传统文化的纽带。在足协杯决赛首回合，他们在工体看台拼了一个巨幅的“北京”TIFO。而在足协杯夺冠后，还举办了以“同梦同源”为主题的足球文化节，宣传了一波老北京胡同文化和老北京手艺活儿。
在此之前，中国的职业俱乐部，大多都成为各大老板和企业谋利的工具。这使他们缺乏扎根本地社区的动力，也使许多俱乐部屡屡破坏这方面的积累。还好，足协近年出台了“职业俱乐部禁止跨中国足协会员协会转让”的规定，同时也把俱乐部名称中性化的目标摆上日程。
这样的规定，也让更多深爱足球的投资人进军职业足球，譬如一直主推“福建蓝”的福建天信俱乐部创始人沈文策。“以前没有这规定，假如我把福建天信好不容易搞到中甲，结果一支中超俱乐部搬过来，我们就很郁闷了。现在有了这政策，我们心里就会更踏实些。”
所以，未来俱乐部的管理者，应该静心打造俱乐部的本地文化属性，完善会员制，让球迷更具有主人翁态度。长春亚泰设计的助威口号：“一座城，长春；一支队，亚泰；为长春，我们一起战斗。”便是这个道理，它让球迷在成绩低谷时也能不离不弃。
《日本足球史》中就曾记录：这位鹿岛出身的J联盟主席（铃木昌，川渊三郎的接班人）对俱乐部地区发展贡献有着透彻的理解与认识。他在“J联盟规章”与“职业球员合同”中补充加入“社会贡献活动”条件，范围包括“振兴当地产业与学习教育事业，参入环境改善，各种社会运动与庆典仪式，通过访问当地医院、学校等设施激烈表彰当地居民，以及其他与地区振兴有关联的街道活动”，标志着植根地区理念的制度深化，对于提高俱乐部与球员社会形象，促进地区关系密切融洽，为俱乐部奠定良好的经营基础具有重要意义。
6、球员：拼尽全力，球迷才会投入更多感情球迷开始支持一支球队，更多是因为热爱家乡、热爱中国足球、热爱一名球员。但他要一直支持一支球队，必然需要球队给予正向的反馈。成绩好，自然是最完美的。但成绩不好，至少要拼尽全力。
正如那句国足的著名标语“胜也爱你，败也爱你，不拼不爱你”——这是球迷最低的底线。就像明星粉丝实在找不到自己偶像的优点时，最后只能甩出一句：“你知道他有多努力吗？！”
“苏宁入主后，你知道我们江苏球迷最欣赏哪个教练吗？崔龙洙。虽然他成绩不够好，但他改变了球队的气质，会提拔新人，球队也很拼。但你看看奥拉罗尤，就没有什么战斗精神，太怂了。我们江苏的口号就是‘江苏战斗’，我们很在乎这一点。”苏宁球迷星星添对肆客足球说道。
2016赛季中甲联赛，大连一方1-3不敌北京人和，大连一方主场的DJ王琳直接怒斥：“咱可以不要分，但不能不要脸。想想看台上还坐着那么多孩子。难道你们就给他们做出这样的示范吗？你们到底是不是职业球员？是不是男人？就这么站着让人打啊？”一方球迷立群说道：“我们曾经辉煌过，大连球迷对球队的要求还是很高的。”
山东大学的一份研究表明：“当球迷对于城实的期望被一贯地满足，球迷更有可能开启或维持一段长时间的关系。换句话说，体育组织在赢得忠诚度之前，必须得到球迷的信任。”这意味着：如果球员不拼尽全力、消极怠工，显然会失去球迷的信任。
2016赛季山东鲁能遭天津泰达三球逆转，鲁能球迷愤怒地拿着标语堵俱乐部领导，批评球队没有血性
从竞技的角度来看，球员是战士，必须拼尽全力，为球队争取胜利。从娱乐的角度看，球员是表演者，不能出工不出力，因为这是侮辱观众。从体育的角度来看，球员大众榜样，更不能成为始作俑者。
安菲尔德球员通道中有一句著名的标语——“This is Anfield （这里是安菲尔德）”，香克利解释道：“这是提醒球员们他们在为谁而战，同时也是警告对手们他们在与谁作战。”
福勒和贝尼特斯近些年，由于资本投入巨大、优秀的球员供不应求，导致中国职业足坛缺乏足够的良性竞争，球员成了难以管束的大佬。这时，就需要足协、俱乐部、媒体、球迷对其进行综合的约束。近期的军训新政，虽然细节和时机还有待改进，但大方向是没问题的。
前皇马总经理巴尔达诺说道：“我常扪心自问：足球到底属于谁呢？足球不属于任何一个人，所有人都要对这项奇妙的运动有一点主人翁意识，足球亦需要所有人都对它有一点掌控。否则的话，权力过度集中必然产生腐败，即便是足球这个行业，也没有人能超越这个规律。”
巴尔达诺所说的这种主人翁意识和掌控，需要制度上的完善，也需要主观上的自觉。就像世界杯上的日本和韩国，球员那种拼命的状态是无需动员的，这是源于与国家、与球迷的羁绊。
在肆客近期推出的纪录片《如果你喜欢陕西队》中，陕西客场输掉了冲甲最后的希望，球员范达说道：“输球了，首先是对不起自己，也对不起陕西整个球迷。就整个球队来说，你承载了整个陕西这个足球热土的一丝希望嘛。每个球员都想冲进中甲，但到最后看到这么多球迷在鼓励你，还在为你加油的时候，那个时候眼泪是不自觉的往下掉了。”
客场冲甲失败后，在看台上依然高呼口号的陕西球迷大多时候，输赢并不决定球迷的忠诚度，态度决定一切，这不仅包括球员的态度，也包括俱乐部老板和员工态度。
7、软硬件：文明观赛，吸引更多女性和孩子欧洲足球比赛日，一家老小去球场看球已经成为一种生活方式，这有很多好处。带小孩去看球，能让这个家庭的球迷DNA得以传承。让更多女性前往球场，也能让球场多一些温馨和浪漫。
据企鹅智酷的调查表明：当情绪出现波动时，无论是开心、难过还是生气，女性的分享需求都要高于男性。所以，对女性观众，票务方面应该有更多的优惠，她们更有意愿分享现场看球的体验。
但在中国足球赛场，我们首先要解决用户体验的事情。试想一下，你带一个妹子去球场看球，结果旁边有几个抠脚大叔一直在吞云吐雾，时不时还骂几句脏话，再加上球场信号又不好，还不能发朋友圈，她会怎么想？
对一个精致的猪猪女孩来说，这样的体验，简直糟糕透顶！所以，抽烟人多、脏话频频、手机信号太差，是阻碍女性前往球场的三大重要原因。
当然，球场抽烟和脏话在任何国家都是无法完全消灭的，毕竟球场就是球迷发泄日常压力的场所。但我们必须对球迷的情绪进行适当引导，防止斗殴和混乱现象的发生，欧洲的各大球场惨案便是前车之鉴。拉波尔塔2003年就任巴萨主席后，为了提高上座率，其中很重要的两项工作就是限制极端球迷组织、 整治球场暴力等乱象。
基于中国和中国足球的现状，我们也只能去提倡大家文明观赛。在曾经的不文明观赛重灾区工人体育场，不文明现象已经有明显好转。每场比赛前后，现场广播都会建议球迷文明观赛。每当球迷齐骂脏话，每个看台的数十位志愿者都会手举标语。长年累月，效果显著。“她们还会默默地看着你抽烟，看着你说脏话，搞得很多人都不好意思了。”国安球迷思远说道。
至于球场信号，虽然我们并不希望看到观赛者在看台上刷手机，但在球场内与外界失联近两个小时，确实很容易让患有手机依赖症的年轻人产生焦虑不安感。对于工作节奏紧张、可能需要随时待命的那些工作族来说，更是难以接受。
如果把去现场看球比作去餐厅吃饭的话，那场上的球员便是餐桌上的大餐，虽然口味依然是最重要的就餐维度，但如今环境和服务也变得越来越重要。
大众点评网美食排序的几个维度8、赛前：突出看点，适时煽情造势一部电影要增加自己的票房，公映前的造势推广、预告片都需要做到位。一支中超球队，一年有15个联赛主场，每场比赛如何抓点、如何宣传，俱乐部品牌媒体部年初需要认真准备一个公关日历。
中超每家俱乐部赛前都会出各种海报，创意十足，但真正能让大家有欲望去现场的并不多。以下有几个案例值得参考：
今年8月初，河南建业VS江苏苏宁，建业队长顾操迎来200场，河南建业发布官方海报，这也成为比赛的一大看点。
8月中旬，北京国安VS大连一方，39岁老将周挺对阵老东家，国安发布“回来挺好”主题的海报，温情满满。
11月初，北京国安vs上海申花，国安发布“工体等你”主题的海报，追溯京沪大战的历史，颇具情怀。
联赛最后一轮，大连一方官方发布《至大连球迷的一封信》，展示保级决心，微博转发达到1303次。不但让球迷众志成城，也让球员的斗志更加高昂。
所以，对俱乐部来说，每位球员的数据都必须统计清楚、及时更新核对，一旦出现类似唐淼第200场被遗忘、武磊跑到朱艺微博底下问自己多少场的事件，俱乐部就很尴尬了。
对俱乐部而言，除了赛季前的全年规划，也需要根据球队状况和球迷情绪的变动，适时炒热新的看点。尤其是一些球迷制造的有趣内容，也应该充分利用——他们才是最大的灵感库。所以，我们的俱乐部运营人员，也应该多逛贴吧，多刷官博官微的留言，多倾听球迷的声音，重视并应对球迷的建议。
关于社交媒体的维护，我们也会在下一期《肆榜·2018中超球迷服务报告社交媒体篇》中详细阐述。
9、公关：少捣乱，尽快提高水平一位不愿意透露姓名的老申花球迷告诉肆客足球：“之前身边有很多去虹口看球的申花球迷，但后来因为朱骏把俱乐部搞得乌烟瘴气，他们后来都不怎么去看了。”
江苏球迷Mac告诉我们：“以前认识一些无锡和常州的球迷，经常会来南京看球，后来就是因为足协的各种政策，让他们很恼火，后来就不高兴来了。”
球迷是很情绪化的群体，一旦俱乐部或足协惹自己不高兴了，就很有可能心灰意冷，甚至出现所谓的“一生黑”；一旦俱乐部为球迷发声，球迷也会非常感动。
“之前我们客场踢建业，因为主队输球了，他们球迷有点火大，我们的远征军就被围了。后来，苏宁官方发声，支持球迷，这一点做得很好。最后一轮主场踢河南建业，本来我们球队赢不赢都无所谓的，但球员非常拼，最后4-0赢了对手。球迷还是很感动的。”江苏球迷星星添说道。
如今，自媒体鱼龙混杂、社交网络也不乏各种谣言和偏激言论，这对俱乐部公关水平提出了更高的要求。一旦应对失误或不够及时，就很有可能引发危机公关，影响球队的上座率和收视率。
近期，足协和各俱乐部频频辟谣10、最终目标：建立俱乐部自己的专业足球场其实要想大幅提高观赛体验，最有效、最土豪的方法，是建立属于俱乐部自己的专业足球场。
广州球迷Gold对这个要求非常迫切：“天河中间那么宽的跑道，不拢音。不像虹口，球迷靠球员很近，氛围就特别好。你看梅州、肇庆都有专业球场了，我们中超七冠王、两届亚冠冠军都还没有，这不是很奇怪么？希望广州市有关部门能充分倾听球迷呼声，早日把在番禺兴建国际专业足球场的计划付诸实施。”
过去几年，演唱会破坏草皮的现象时有发生，不过恒大并没有受此影响。“我们和场地是签订了协议的，除非特殊情况，是不能举办演唱会或其他对草皮有影响的活动。草皮也是由我们亲自维护的，欧洲很多球场都是用的冷季草，但在广州，我们根据本地实际情况，使用的是暖季草。我们为了保证良好的草皮状况，投入了很大财力、物力和人力。”恒大俱乐部内部人士告诉肆客足球。
但是，并不是每支球队都能像恒大这样保护好草皮，即使是北京国安。北京电视台著名主持人魏翊东透露：“工体因为是很特殊的一个场地，偶尔会举办演唱会、以及更高层次的国家级活动，所以难免会影响球队比赛的需求。”
并不是每个明星都能像鹿晗这样热爱足球更重要的是，我国大多数体育场馆设施都相对老旧，而且因为是公用体育设施，缺乏继续改善提升的动力，限制了俱乐部未来的发挥。
“在酋长球场看球，中场休息时，还能去场内的饮食供应窗口吃点东西、喝点酒，通过悬挂的电视看看英超其他场次的视频直播或集锦。”阿森纳套票持有者柏亚舟说道。
而在NBA底特律活塞的主场，甚至还有这样的显示屏，显示各类实用信息。
俄罗斯的克拉斯诺达尔体育场，外型犹如古希腊圆形剧场，而其世界首创的360度环绕显示屏，则营造出全新的多媒体观赛体验。
克拉斯诺达尔体育场的屏幕非常炫酷
坐落于硅谷中心的李维斯球场——NFL旧金山49人队主场，可以说是全球最高科技的球场。球场有2台超大LED屏幕（比赛期间每次最多可看4次重放）、超过2000台电视、每100张座椅部署一个WiFi路由器。
球迷可以在座位上订购饮食，订购的餐食会直接送到他们的座位。人们还可以选择在座位上订购食品，然后到小卖部的快速通道自取。49人队首席运营官艾尔·吉多表示：“49人队想要改变球场内的球迷体验，让他们不仅仅能够看到现场比赛，还能够享受到球迷在家坐在电视机前观战时会有的一些体验。”
其实无论在美国、日本还是欧洲，比赛日已经成为球迷每周的节日。在球场内外，可以购物、吃喝、玩游戏，就像去一个集会。在尼斯的一场主场比赛前，我们甚至还在球场入口处遇到了乐队的现场演出。
显然，如果你只是租赁政府的一块公用球场，安保又贵又严又死板（部分中超球场不让挂巨型TIFO、不让带充电宝、不能在球场内存放球迷会助威装备），是很难提供完美的球迷服务的。
阿森纳、尤文图斯等欧洲豪门，即使欠下巨额债务，也要建设属于自己的专业足球场。就是因为这不仅能给球迷更好的体验，更能帮助俱乐部大幅提升商业收入。
这个时代，变化太快；中国社会，自有特色国情；中国足球，更是一言难尽。这使得我们俱乐部在发展中，往往莫衷一是。
但在球迷服务领域，提供令球迷满意的服务、令球迷满意的环境、令球迷满意的价格，总是没错的。如果能将“满意”变成“惊喜”，则又是另一个层级了，这应该是我们一直需要努力的方向。
这份报告主要针对中超俱乐部，因为相对而言，中超会有更多的财力和人力去完善这些事项。但我们也相信，中甲和中乙俱乐部也能对其中的一些部分进行优化。事实上，没有任何一个俱乐部能把所有事项都做到100分，如果有俱乐部能把饮食、地域文化等单个单元做到极致，也是能够形成口碑传播的。
每个俱乐部都有各自的实际情况，我们并不主张完全照搬他人经验。“充分调研、小步试错、逐步改进”，是绝大多数俱乐部应该坚持的行事方针。
对许多成熟的中超俱乐部而言，这份报告的内容可能并不新鲜。但如果能给各位俱乐部管理者哪怕提供一丝灵感，我们也非常荣幸。
编写：钟方亮
采访：钟方亮、贺佩苇、周亚波
制图：郑炽光
诸位肆客足球同事亦对本文有贡献。
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