BBC-武磊帮助西甲追赶英超 中国市场太重要了

腾讯体育3月30日讯 大约一个月之前，武磊在对阵巴拉多利德的一场关键保级战中帮助球队打进了锁定比分的一球。这粒进球不仅是武磊个人在来到欧洲联赛后打进的第一粒进球，也是中国球员时隔3731天再度在五大联赛斩获进球。正是这粒进球让武磊的关注度再度攀升到一个新的高度，也正是这粒进球让西班牙人队的球迷对武磊有了更多的认同感。在紧张激烈的加泰罗尼亚德比到来之前，英国著名媒体《BBC》也是特意撰文点赞了武磊的赛场表现以及他所带来的“武磊效应”。

不仅是一种营销手段

尽管武磊是中国国内最负盛名的本土射手，但是当他在一月份签约西班牙人队的时候，外界的质疑声仍旧是不绝于耳。大多数球迷和媒体都认为这是中国老板陈雁升所打出的一张“营销牌”，其目的只是为了帮助西班牙人更好地打开中国市场。

但是，没过多久武磊就通过制造点球宣告了自己的价值，此后的传射建功更是让巴塞罗那当地球迷深深地爱上了这位来自远东的中国球员。要知道，西班牙人队在圣诞节前后的十场比赛中输掉了九场，一度面临着很严峻的保级形势。然而，武磊的到来改变了这一切。尽管主力球员巴普蒂斯唐远走武汉，尽管球队锋线球员皮亚蒂、加西亚接连受伤，但是武磊仍旧帮助球队取得了连续六场不败的佳绩，正是武磊的到来帮助西班牙人逃离了降级的泥潭。

挑战英超

除了在赛场上有着出色的表现以外，武磊还在各个方面为西班牙人做出了卓越的贡献。众所周知，虽然欧洲第一联赛的争论尚无定论，但是毫无疑问的是英超联赛是全世界最赚钱的足球联赛，这一点从双方的年收入就能看出一些端倪 英超联赛的年收入大约为50亿英镑，而西甲联赛只有30亿英镑。

不过，近几年来西甲联赛也意识到了商业运作的重要性。西甲首席通讯官霍里斯-埃弗斯就曾表示：“我们的目标是让西甲成为全世界每个国家第二受欢迎的足球联赛，仅次于当地联赛。”为了实现这一目标，西甲联赛也做出了不懈的努力。

在去年年底的时候，西甲联赛曾计划在美国迈阿密踢一场海外联赛来增加西甲联赛的影响力。此外，在去年10月份的时候，曾经效力于皇马的英国球星麦克马纳曼也曾在印度加尔各答的东孟加拉俱乐部的主场支持了一场西班牙国家德比的放映会，而拥有超过800万推特粉丝的著名板球（板球是印度最受欢迎的运动之一）解说员哈什-伯格尔更是受邀对西甲联赛进行了一番宣传。这些举动都足以证明西甲联赛的重视程度，而武磊的到来无疑增加了西甲联赛的雄心。

中国：最重要的市场？

从营销角度来讲，中国市场十分重要。由于中国人口众多（人口总数相当于欧洲总人口数的两倍）且受众已经逐渐有了付费看球的习惯，因此中国有潜力成为为欧洲足球联赛贡献收入最高的单一市场。

据统计，中国大约有2500万球迷观看了西班牙人对阵巴拉多利德的联赛转播，而每场英超联赛的电视观众大约只有50万人左右，差距之大可见一斑。

对于西班牙人俱乐部来说，武磊的到来也让他们得到了前所未有的关注，无论是当地游客还是俱乐部媒体曝光量的增加都让西班牙人俱乐部收获颇丰。不过，对于西班牙人俱乐部来说，这既是机遇也是一个巨大的挑战，因为无论时间长短武磊终究是要离开的，如何尽最大可能留下他所带来的这些优势将成为西班牙人俱乐部高层必须解决的课题。

埃弗斯坦言：“中国是一个重要的市场，武磊的加盟为我们带来了一次很棒的机会。我们清楚地了解到了中国人对于足球这项运动的热情，所以我们希望借助当下的良好势头来向中国市场推广我们的联赛。”

对于西甲联赛来说，仅仅凭借武磊的影响力就想颠覆英超在全球市场的统治地位还是不现实，他们还要做出更多的努力才有希望追上甚至赶超英超联赛。不过，今夜的加泰德比确实已经产生了空前的影响力，不得不说武磊的到来就是西甲超越英超的最好契机。

（张晨阳）

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