男足暴富女足世界杯只剩穷开心 门票最低只卖9欧

撰文/张楠

编辑/王怡薇

3月26日-27日，国际足联女足世界杯奖杯来到北京和上海，进行巡展活动。

今年6月，女足世界杯将在法国举行，相比男足世界杯前的火热关注度，女足世界杯如今的关注度和商业化程度远不能及。距离开赛仅有3个月时间，获得世界杯决赛阶段参赛资格的中国女足只有一家赞助商。

在重塑女足全球影响力的过程中，通过去年男足世界杯中国品牌的投入和影响力，国际足联看到了新出路。

距离2019女足世界杯开幕，还有三个月的时间。

世界杯开赛不足三个月，中国女足仍只有一家赞助商

“弗洛克先生，我们都知道男足世界杯称为‘大力神杯’，那女足世界杯的名字是什么呢？”女足世界杯北京巡展上，有媒体这样问起国际足联首席商务官菲利普-弗洛克。

听到记者的这个问题，弗洛克先是一愣，经验丰富的他立刻报以笑容，“打太极”的回应：“它有一个非常美的名字，就叫‘女足世界杯’。”

2006年男足世界杯前夕，冠军奖杯“大力神杯”来到北京巡展。当年还是大学生的小编和普通的足球粉丝一样，前往奖杯巡展所在的北京大学“朝拜” 。尽管10多年过去，当年北京大学世界杯展厅外人山人海，排队几个小时只为看到世界杯一眼的经历依旧记忆犹新。

如今，与女足“世界杯”如此近距离接触时，不仅是小编，在场不少跟访女足多年的记者都在回想：女足世界杯竟然还有世界巡展？

女足世界杯奖杯巡展在中国遇冷

相比于男足世界杯的火爆气氛以及全球关注度，然而相比之下，女足世界杯和女足运动的影响力就如同其奖杯巡展这些年的“悄无声息”一样，面临着尴尬。

前不久，腾讯体育曾前往葡萄牙报道女足阿尔加夫杯。女足的粉丝们都知道，历史悠久的阿尔加夫杯素有“小女足世界杯”之称，创建之初每年都能云集美国、巴西、德国、中国、日本等强队，这也是女足国家队练兵的最好机会。

然而今年来到阿尔加夫，大家却明显感觉到世界女足关注度的落寞。诸多强队均未出席，观赏性大大降低，赛场内的广告只能依靠葡萄牙当地的啤酒和超市品牌撑门面。即便球迷都是免费入场，但是前来观看比赛的大多都是到这里躲避寒冬的欧洲老人们，现场气氛就如同社区比赛。

市场反应决定商业开发。

去年俄罗斯男足世界杯，国际足联把赞助商分成了三个级别，分别为顶级、二级和区域赞助商。顶级赞助商即有权利使用FIFA及其所有活动商标等，在任何时间地点进行各个方面的推广，同时也可以参与到国际足联各个推广项目中；二级赞助商的权益仅限于男足世界杯和联合会杯；区域赞助商则是按照几大洲和区域划分，尽管最终各区域招商并没有满额，但是顶级和二级还有例如亚洲区域赞助份额都供不应求。

然而，今年的女足世界杯却取消了很多层级的赞助，只有顶级赞助商和国家级赞助商（主办国自主本国的赞助企业），二级赞助商的权益里并不包括女足世界杯。所以在男足世界杯看到的二级别的中国赞助商甚至也没有机会再参与到女足世界杯的推广中。

贾秀全携中国女足出席赞助商活动（资料图）

尽管这次的世界杯是中国能够参与的，但是目前中国女足并未因为获得世界杯决赛阶段资格获取更多的商业价值。过去除了球衣赞助商，还曾经有过啤酒成为女足的赞助商，而距离今年女足世界杯开赛仅有三个月，目前中国女足依然只有球衣赞助商。

相比之下，去年男足世界杯，尽管国足没能闯入决赛阶段，陆续有7家多家中国企业成为顶级、二级和区域赞助商；比赛期间，超过4万中国球迷亲临俄罗斯观看比赛。当时媒体们都在调侃：“除了中国队，该去的中国人都去了。”更有业内人预测，若中国男足出现在世界杯决赛圈，中国品牌对世界杯的投入将翻倍。

女足世界杯进化史都与中国密不可分

北京巡展结束当晚，女足世界杯即可“飞赴”上海，27日上海站的巡展，包括孙雯在内的中国女足黄金一代代表集体现身，为即将到来的法国女足世界杯预热。当晚，外滩花旗银行大楼上亮起了广告：“2019女足世界杯，中国女足加油。我爱世界杯。”

女足世界杯元素亮相上海

“铿锵玫瑰”是一代中国球迷的记忆。1999年世纪之交，那一年女足世界杯成为中国球迷们无法忘怀的经典。

那一年，中国女足与东道主美国女足会师决赛，这场巅峰对决的上座率达到9万余人，创下女足现场观战人数之最，这一纪录保持至今。尽管有着12小时的时差，球迷们依旧守在电视机前关注女足。当年，冯小刚贺岁电影《没完没了》中，傅彪扮演的男二号熬夜看球的一幕，看的正是女足世界杯中美决赛。

那时，球迷只知道中国女足的实力强大，但很多人不知道，当年中国女足的成绩还影响了女足世界杯的诞生。

90年代初，中国足协、美国足协和部分欧洲足协联手向时任国际足联主席的阿维-兰热提议，举办了第一届女足世界杯。阿维-兰热原本就有缩小男、女足关注差距，也有举办女足世界杯的念头，于是一拍即合。

1991年，中国举办了女足世界杯冠军赛，这成为国际足联官方认可的第一届女足世界杯。2007年，中国再次举办女足世界杯。

与世界范围内女足的衰落一样，随着女足黄金一代的落幕，中国女足的成绩也逐年下滑，国内球迷关注女足的热度和热情急速减退。

女足的辉煌，贯穿了中国足球20年的记忆。

当年，推动国际足联创建女足世界杯依靠的是中国女足强大的实力；如今，国际足联想要重塑女足市场，依旧要想依靠中国，这一次，中国品牌成为关键。

“这一次是有我们中国队参加的世界杯。”女足世界杯巡展现场，万达体育总裁杨恒明的开场白逗乐了大家。2016年万达成为国际足联的顶级赞助商，在去年男足世界杯期间，球场里随处可见万达的广告。

“我们非常重视，会用和男足世界杯同样的支持和投入力度支持女足世界杯。”据悉，本次女足世界杯巡展在北京加场巡展，也是因为万达的努力争取，国际足联也将世界杯中国巡展作为与万达在女足世界杯合作的一部分。

这一方面证明了顶级赞助商在国际足联的话语权，而品牌方也可以通过巡展宣传，为女足世界杯期间的营销预热。

作为国际足联顶级赞助商，万达在女足世界杯宣传中也具有话语权。

除了奖杯巡展，去年男足世界杯，万达发起小护旗手的选拔活动，今年的女足世界杯，这个项目也将延续，向女足世界杯全部52场比赛输送312名小护旗手，希望能够通过这样的活动，让年轻一代尤其是孩子产生对足球的兴趣。另外，这次女足世界杯还专门在揭幕战和决赛，巴黎、里昂两个赛场增设了品牌和足球体验活动。

9欧看女足世界杯，国际足联想把观众重新拉回球场

除了中国赞助商的努力，国际足联也希望通过今年女足世界杯，重新找回大众的热度。

从2018年10月开始，女足世界杯就开始了门票预售，国际足联就打出“票价超亲民”的政策。揭幕战法国与韩国的比赛最低票价也不过只有13欧元（约合98人民币），小组赛单场比赛的最低票价只有9欧元，决赛最贵的球票定价为84欧元，为的就是将女足球迷重新拉回进赛场。

女足世界杯票价主打亲民牌

截止目前预，女足世界杯门票已经售出了60万张。去年男足世界杯，全球收视率达到35亿，弗洛克表示，女足世界杯，国际足联预估全球收视率可达10亿。

出席世界杯巡展北京站活动的国际足联女足竞赛部负责人莎拉-布斯就表示，国际足联针对女足职业化一直有着战略，而且目前看已经颇有成效。

除了世界杯IP的影响力。国际足联也在通过职业化战略和打造，推动女足的关注度。

弗洛克就表示他们近期一直在努力和一些商家与豪门俱乐部的合作，带动女足职业化的发展。如今。包括巴萨、尤文图斯等欧洲豪门对于女足的推广也越来越重视。尤文图斯把女足的主场搬到了男足的主场里。

就在上周西班牙的女足联赛，马竞女足与巴萨女足的比赛上座率超过了6万人，位列历史上女足比赛上座率第二位，这场比赛赛前更被官方打出“西班牙女足德比”的噱头；本赛季法甲女足巴黎圣日耳曼和里昂的比赛，电视转播商甚至用黄金时段转播了这场比赛，在法国女足的历史上这也是第一次。

在欧洲俱乐部动起来之前，中国足协在去年提出在2020年所有的中超俱乐部都必须要有一支女足俱乐部，力图通过这样的努力，培养本土女足人才，逐步重建女足职业化体系。

相关阅读