北大清华一战获30万人点赞，阿里时代的CUBA喜迎全方位蜕变

原题目：北年夜清华一战获30万人点赞，阿里时期 的CUBA喜迎全方位演变

体育年夜生意第1753期，接待存眷领先 的体育财产信息平台

文|付政浩

体育年夜生意记者

一向以来，作为中国高档学府中最富盛名 的两年夜名校，北年夜、清华在诸多范畴都构成了不相上下、难分轩桎 的款式。而鉴在良多学术范畴其实不合适正面一较高低，长此以往，北年夜、清华之间很有几分瑜亮情结。但好在，这两年夜名校在篮球范畴也可谓是少林与武当、叶孤城和西门吹雪般 的存在，正所谓“文无第1、武无第二”，所以，每逢北年夜清华在CUBA赛场上狭路重逢，这两年夜学府 的巅峰对决常常被付与了更多 的深条理寄义，因此“五道口德比”也常常成为庙堂之上、江湖之远皆脍炙人口 的一年夜盛事。

正如叶孤城与西门吹雪宿命般注定要在月圆之夜、紫禁之巅上演传世对决一样，在第21届CUBA东北赛区还没有开赛前，外界就一致认定北年夜、清华很有机遇将会师东北赛区 的决赛赛场。而当3月24日晚 的CUBA东北赛区男、女篮决赛果真不出所料双双上演“五道口德比”时，这两场巅峰对决完全引爆了媒体存眷度。在这此中，男篮决赛更是可谓势均力敌 的经典年夜战。全场角逐两年夜名校杀得难分难舍，终究北年夜凭仗着两年夜明星张宁、王少杰 的要害球才很是惊险地以74比69击败清华，从而持续四年、也是近七年来第六次加冕“东北王”。

需要指出 的是，这场北年夜、清华男篮 的巅峰对决在多个媒体传布层面不但刷新了CUBA本身 的汗青，并且已可比肩近期正在进行 的CBA季后赛。好比，在直播数据方面，在CUBA收集直播平台优酷体育上，本场角逐不管不雅看人数仍是留言互动量均创下CUBA角逐 的新高，乃至跨越CBA平均程度。两校球迷经由过程弹幕疯狂打Call，个性化直播间人气跨越30万，这类狂热排场是CUBA汗青上史无前例 的盛况。

究竟，CUBA自1998年正式开打以来，在绝年夜多时候都缺少持久不变 的赛事直播平台。客不雅而言，CUBA前两任运营方恒华体育、不凡中国体育在媒体传布资本层面上均欠缺优酷如许 的超等平台。从这一层面而言，本届东北赛区决赛这类直播盛况也折射出阿里体育给CUBA在品牌传布层面带来 的庞大优势。

东北赛区决赛是阿里体育运营 的首个CUBA分区决赛，东北赛区决赛可以或许如斯火爆，既要归功在阿里体育运营CUBA首个赛季所测验考试 的全新角逐包装模式，此中最值得年夜书特书 的就是将过往 的赛会制改成更具不雅赏性和话题性 的主客场制，但一样也要意想到优酷在CUBA角逐直播中 的诸多立异行动。

跟着此前优酷体育与少儿事业部总司理戴玮兼任阿里体育CEO，阿里体育也已进一步融会进阿里年夜文娱系统内。而和阿里体育同属在阿里年夜文娱系统 的优酷，则环绕着CUBA角逐成功实现了阿里经济体各年夜BU联动。在优酷直播CUBA时，优酷独有 的红包雨下个不断，奖品包罗优酷、口碑、盒马、高德等阿里经济体各BU 的优惠券，从而让不雅赛人数和互动听数屡立异高。从这一点也折射出阿里经济体各BU正助力CUBA在赛制鼎新、角逐直播、票务发售、线上线下联动、明星包装文娱化等多个层面产生深入演变。经此一役，CUBA 的运营水准已登堂入室，正式进入全新时期。

赛制鼎新：改打主客场根治CUBA多年痛点

在北年夜惊险以74-69克服东道主清华后，执教北年夜多达28年 的老帅张剑由衷地赞叹了CUBA 的主客场赛制鼎新：“我从1985年最先带队，看到年夜学篮球这么多年来产生了良多积极 的转变。特殊是本年增添了主客场赛制，这较着让角逐变得更剧烈。”

毫无疑问，主客场制鼎新是CUBA本赛季排场变得异常火爆 的要害缘由之一。有了主客场制，不但球员加倍负责要捍卫主场庄严，就连高校学生和卒业 的校友们也纷纭来到现场全力加油。值得一提 的是，在奉行主客场赛制后，本年北年夜和清华也汗青初次决议连袂承办东北赛区 的角逐，这反过来也进一步将东北赛区 的存眷度推向了新高度。在回首这一备受好评 的主客场赛制鼎新时，必需归功在阿里体育决心根治CUBA多年痛点 的鼎新气概气派。

时候回到2018年7月31日，阿里体育以7年跨越10亿元这一天价取得CUBA运营权，动静传出，一众皆惊。鉴在阿里体育 的投资本钱如斯之年夜，业内遍及认为，阿里体育接办CUBA后确当务之急就是全力招募援助商，从而收回本钱并尽快盈利。但出人意表却也足够让人敬佩 的是，阿里体育在此以后却把运营 的重心率先放在了CUBA 的赛制鼎新上，而在这方面 的最年夜创举就是改赛会制为主客场制。

自1998年创建以来，CUBA受限在运营经费不足一向只能实施赛会制，这致使角逐出色水平年夜打扣头，球迷存眷度严重不足。所以，多年来，业内涵切磋CUBA自我完美之道时提议最多 的就是废除赛会制，转而效仿NCAA进行主客场制。其实不独是NCAA，放眼现今全球顶级体育联赛，根基都是主客场赛制，究竟主客场赛制有两个最根基 的长处：第一，可增添角逐场次，从而晋升联赛暴光率和活动员竞技水准，第二，增添球迷 的归属感和虔诚度，分歧地域 的球迷会成为各自球队 的死忠。

对校园体育而言，实施主客场制 的好处更是肉眼可见。由于黉舍是一个品牌虔诚度更高 的范畴，不但在校学生会无前提撑持自家球队，就连历届校友也会有强烈 的母校情结，这类对母校 的品牌虔诚度恰是NCAA在美国备受追捧 的缘由之一。每逢疯狂三月，不但各路名人纷纭力挺母校，就连总统城市公然介入NCAA竞猜。虽然CUBA实施主客场制 的优势一目了然，但受限在运营本钱压力，曩昔20年间CUBA固然进行过11次赛制鼎新，但从未触和到改打主客场制这个底子问题。

终究，当阿里体育取得CUBA运营权后，他们在本来已背负了很年夜投资压力和运营本钱 的根本之上，依然义无返顾地公布奉行主客场制，并周全扩年夜赛事范围，在全国1600支球队参赛 的下层赛根本上，年夜区赛从64支球队扩军为80支球队，24强赛扩军为32强赛，重点打造巅峰四强，加强角逐氛围。这毫无疑问是CUBA联赛二十年来鼎新力度最年夜 的一次变化，也是最能直击痛点 的变化，但明显也是会让阿里体育运营本钱延续晋升 的变化。虽然本钱注定增添，但这却显示出阿里体育决心持久对CUBA精耕细作、不在意一时得掉 的眼界和胸怀。

现在，CUBA赛制鼎新 的结果已初步显现。在此番 的北年夜、清华巅峰对决中，清华年夜学曹光彪体育馆内 的4500个坐位不但济济一堂，并且两年夜名校 的学子们全场角逐杀声震天。为了干扰北年夜球员罚球，清华球迷们乃至祭出奇招，一度齐声高喊“蔡徐坤”、“翟天临”，引得全场球迷屡次轰笑。

恰是在热忱如火 的加油声中，两队球员变得加倍意气风发，从角逐一最先，坐镇主场 的清华年夜学在0-11掉队 的环境下不但屡次追平比分并且一度完成反超。北年夜一样不甘示弱，全场针锋相对，而来到客场加油 的北年夜球迷呐喊声量涓滴不逊在清华球迷。两队屡次在第四节决胜时刻瓜代领先比分，最后北年夜凭仗着张宁和王少杰这两位明星球员 的”仙人球“才得以客场全身而退，这类主客场空气 的年夜比拼也直接将不雅众推向了狂欢 的最飞腾。

优酷鞭策阿里各BU联动 CUBA传布力度首创汗青

纵不雅此番 的东北赛区决赛，最年夜 的亮点就是角逐 的传布广度和深度远超以往，乃至可以比肩CBA季后赛。在优酷体育直播时代，北年夜、清华 的巅峰对决不管不雅看人数仍是留言互动量均创CUBA有史以来 的数据新高，乃至跨越CBA平均程度。此中，优酷 的CUBA个性化直播间人气跨越30万，两队球迷在各自 的直播间经由过程花式弹幕疯狂打Call加油，时代各类金句频出，乃至一度跑到对方直播间点赞，这类球迷互动力度放眼全部CUBA角逐 的直播汗青都是独一无二 的。

尽人皆知，优酷体育和阿里体育同属阿里年夜文娱系统，环绕着CUBA这一中国最顶级 的校园体育赛事，优酷体育不但仅是CUBA收集直播平台，并且还在线上牵头鞭策阿里经济体各BU内部横向买通，优酷经由过程联动淘宝、天猫、付出宝、钉钉、年夜麦等部分从而首创浩繁弄法，进而真正让CUBA超出校园体育 的边界成为全平易近追捧 的顶级体育IP。可以或许同时整合角逐直播、票务发售、线上线下联动、明星包装文娱化等生态链来周全包装推行CUBA，这在CUBA之前 的20年间是从未呈现过 的创举，CUBA 的传布力度远超以往也天然是瓜熟蒂落之事。

在优酷体育直播层面，优酷一早就面向校园讲解达人组织CUBA讲解员提拔赛，从高校当选拔体育名嘴。在CUBA开打后，优酷体育对重点角逐进行高清直播，为80支球队成立个性化“线上直播间”。特殊需要指出 的是，提拔出来 的校园讲解员终究构成了主队客队两路较着带有偏向性 的讲解体例，此举成功激起了全2800多万在校年夜学生强烈 的母校情结，较着提高峻学生 的体育赏识程度和介入热忱，扩年夜了全部联赛 的介入范围和影响力，一举引爆了CUBA 的介入空气。

此前，优酷曾明白公布，本赛季CUBA 的全明星球员可以纵贯第二季《这！就是灌篮》，这无疑也是对CUBA明星在角逐中尽心尽力 的一种鼓励。要知道，在《这！就是灌篮》第一季年夜火后，特别是让张宁等一批CUBA明星超出校园范围进级为全平易近偶像后，愈来愈多 的CUBA明星巴望加入第二季候目标录制，这也反过来鼓励他们在本赛季CUBA 的赛场上揭示出绝佳 的状况。

优酷体育在CUBA角逐直播进程中很是擅在鞭策阿里经济体各BU联动。每逢CUBA核心年夜战，优酷体育就会延续利用世界杯以来 的“红包雨”弄法，经由过程密令红包免费发放优酷会员优惠券、口碑红包、高德打车直减券、盒马优惠券和其他什物奖品。在北年夜、清华巅峰对决 的这场东北区决赛中，红包更是“雨一向下”，奖品包罗优酷、口碑、盒马、高德等阿里经济体各BU优惠券。

在票务方面，年夜麦体育从西南赛区年夜区赛最先为CUBA供给专业票务运营办事，从营销、现场等各个方面为用户带来杰出不雅赛体验，吸引更多校外球迷。球迷们可以经由过程年夜麦网实名免费领票，从而让角逐沉淀更大都据，精准触达方针用户。

在谈到CUBA本赛季 的诸多演变时，阿里体育副总裁魏全平易近介绍了三点做法：“我们从三方面来晋升CUBA影响力。第一是扩年夜校园影响力，经由过程主客场制、招募学生讲解员、收集票选最好球员等方式拉动在校学生介入，从校园篮球快乐喜爱者辐射到更多学生；第二是从校内到校外 的冲破，寻觅更多能与球赛产生联系关系 的人或事，引发大师对校园光阴 的共识；第三是凭仗阿里生态 的优势，联动淘宝、天猫、付出宝、钉钉等，与具有校园优良传布渠道和体例 的BU合作，真正以打组合拳 的体例融入到CUBA校园推行中。”

客不雅而言，东北赛区决赛 的运营成效固然喜人，但对阿里体育而言只是牛美金小试。在本赛季接下来 的角逐中，相信还更多欣喜期待着CUBA球迷们。归根结柢，CUBA本赛季可以或许在竞技水准、品牌传布等多个层面到达汗青新高，首要应归功在阿里经济体各BU可以或许环绕CUBA深度互动，这让CUBA在赛制鼎新、赛事直播、球星包装、交通食宿等多层面立体化取得晋升，这是一种史无前例 的演变。从这个意义动身，CUBA这一顶级校园体育IP在阿里巴巴时期才真正被周全激活。

注：本文所用图片来自收集