英超版权价值见顶，曼联继续“掠夺”海外市场

原题目：英超版权价值见顶，曼联继续“打劫”海外市场

禹唐体育注：

2016-2017赛季，曼联以6.763亿欧元 的总收入登顶足球财富榜，这首要得益在俱乐部在欧联杯登顶。上赛季，曼联重回欧冠赛场，可是按照德勤 的统计，俱乐部收入却呈现了下滑，只有6.66亿欧元，排名也被皇马和巴萨跨越。

皇顿时赛季 的总收入跨越7.5亿欧元，这与其持续在欧冠夺魁有直接关系。德勤榜单中 的20家俱乐部上赛季总收入到达83亿欧元，创下新记载，电视转播收入依然是最年夜 的收入来历，占到总收入 的430%。德勤体育团体合股人丹·琼斯暗示，欧洲足球仍处在牛市阶段，本年榜单上 的俱乐部收入增加近4.5亿欧元。

有高额版权收入做支持，英超俱乐部依然是榜单 的主力军，不外从久远来看，英超俱乐部在电视转播收入上 的增加空间不会太较着，这会给其他联赛球队杀进榜单 的机遇。英超新周期 的国内版权竞标已竣事，增加瓶颈凸显，而西甲、意甲则处在较着 的上升期，这对英超俱乐部而言也是一种隐性压力。

德勤体育团体 的高级司理萨姆·布尔认为，英超俱乐部不克不及再像最近几年来那样依托电视转播 的爆炸性增加来作为将来收入增加 的来历。“我们估计下个赛季这些俱乐部将加倍正视实现本身增加，特别是贸易收入 的优化，这是最近几年来欧洲年夜大都首要俱乐部实现增加差别化 的要害范畴。”

曼联 的贸易开辟能力和品商标召力在全球足球市场都是顶尖级此外，它对海外市场 的开辟更是可以成为范本，特殊在亚太和北美市场。这两个市场也是欧洲朱门遍及要重点结构和发力计谋要塞。这类趋向在近几年已更加较着了，而且已下沉到那些中小俱乐部。

自从国际冠军杯举行以来，每到炎天，美国 的足球迷就像迎来本身 的节日，由于他们可以亲眼目击本身钟爱 的球队和球星。西甲同盟在客岁筹谋美国赛，终究因多方否决流产，不外西甲火急但愿开辟北美市场 的欲望已显现无疑。英超朱门利物浦正处在球衣援助商构和 的敏感期间，本年炎天 的美国行也注定要带有浓烈 的贸易氛围。

即使俱乐部还没有完全解脱动荡 的款式，可是曼联 的品牌看上去依然“一呼百诺”。因为美国财团控股这个客不雅事实 的存在，曼联也几近是最早在美国市场有所步履 的俱乐部之一，而且获得了不菲 的成就。美国知名汽车品牌雪佛兰每一年4700万镑 的球衣胸前告白援助合同到此刻还是英超第一，要知道这份合同可是在2014-2015赛季就最先生效了。此刻，曼城、阿森纳、切尔西和利物浦都提高了这方面 的援助范围，但依然不克不及跨越曼联。

固然，在雪佛兰之前 的曼联球衣胸前告白援助商怡安团体和AIG也都是美国系，这在必然水平上巩固了曼联在美国商界 的知名度。本赛季，曼联首席履行官伍德沃德对收入前景暗示乐不雅。不久前发布 的俱乐部第二季度财报显示，曼联 的收入到达了创记载 的2.066亿英镑，估计全部赛季 的收入将到达6.3亿英镑，比起上赛季显现庞大奔腾。这一猜测比该俱乐部2018年9月发布 的年度收入预期超出跨越6.70%。

在战绩预期上，曼联比拟上赛季应当不会有特殊较着 的晋升，欧冠很年夜可能将止步16强，赛季末可否排名联赛前四也是未知数。不外曼联在贸易开辟上 的表示仿佛历来也和球场表示直接挂钩，这就是其品牌 的壮大 的地方。

伍德沃德 的乐不雅不是毫无按照 的，2019年 的前两个月，曼联就接连签下三个新援助商，并且又是清一色 的美国品牌。另外，据沙特媒体部长流露，曼联正在与沙特阿拉伯公共投资基金进行了援助构和，可是今朝还没有告竣和谈。

比来与曼联签下援助和谈 的三个美国品牌别离是全球小我护理带领品牌雷明顿、夏威夷太阳镜和眼镜品牌毛伊吉姆和连锁酒店品牌万豪国际。除最根基 的产物层面 的推行，它们还但愿在曼联 的粉丝群中宣扬本身 的办事和品牌精力。

雷明顿是Spectrum品牌组合中最年夜 的品牌之一，该团体电器部分副总裁蒂姆·赖特就暗示：“与曼联 的合作为我们供给了一个绝佳 的机遇，让雷明顿 的产物在全球最年夜、最受尊重 的体育品牌 的热忱粉丝眼前展现其质量和多功能性。”“我们在产物立异方面有着使人印象深入 的冲破记实，这将转化为我们与曼联 的合作。”

毛伊吉姆负责全球营销 的副总裁杰伊·布莱克暗示:“对我们来讲，可以或许活着界上最受接待 的活动项目中与世界上最成功 的活动队之一合作是一种声誉。“此次合作让我们有机遇传布我们 的‘Aloha Spirit’，并转达戴高质量手艺眼镜 的主要性。”

万豪国际正在周全推行本身 的万豪旅享家会员办事，万豪国际全球营销官凯琳·蒂姆彭流露道：“与曼联 的营销合作火伴关系使我们 的会员可以经由过程利用他们在酒店住宿时代堆集 的积分，来取得非凡 的VIP曼联体验，这将是史无前例 的体验。”

不难看出，品牌在体育营销上 的诉求已不局限在经由过程角逐现场和电视转播带来 的品牌暴光，与粉丝体验直接买通，进行品牌精力 的灌注贯注也已成为遍及 的操作体例。曼联 的粉丝来自全球各地，这也是援助品牌想要笼盖 的市场，这就需要调动更大都字化手段，让粉丝可以或许亲身感触感染到品牌营销 的存在。

曼联正在结构一切可以操纵 的资本，数字渠道天然是重中之重。据曼联总司理理查德·阿诺德介绍，曼联 的官方APP已是全球足球界下载量最高 的利用法式，已超越了俱乐部 的最高预期。“这类不凡 的介入度和数字影响力也意味着，我们传统库存 的价值依然备受追捧，由于它是一种与我们 的粉丝联系 的壮大东西，在日趋分离 的媒体情况中，它代表着一种愈来愈有价值 的商品。”

另据社媒研究机构Newton Insight 的研究显示，曼联 的社交媒体影响力在英超也是高居榜首 的。Newton Insight董事总司理菲利普·林奇评论道:“社交收集对所有俱乐部 的全球贸易推行都相当主要，我们看到球迷与球队之间 的互动体例产生了重年夜转变。”

这类转变为球队带来了新 的贸易存眷点和增值空间，即使曼联已如斯成功，可是它在营收上 的寻求是无尽头 的。在英超版权价值见顶 的环境下，各俱乐部城市将留意力转移到海外市场开辟上，而曼联在这方面已领先太多了。

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