NBA本土收视率严重下滑，240亿美元版权费背后隐患浮出水面

原题目：NBA本土收视率严重下滑，240亿美元版权费背后隐患浮出水面

图片来历：视觉中国

文 | 互联网+体育，作者 | 中石

2019年1月底，一则针对NBA收视率 的查询拜访陈述让NBA 的球队老板和同盟高层感触感染到了冬季 的寒意——

“NBA电视台收视率最先降落：ESPN收视率降落了60%，TNT收视率降落了260%，这是10个赛季以来，最糟 的最先。”美国知名媒体《体育贸易周刊》查询拜访陈述显示，NBA对美国本土不雅众 的吸引力，本年最先年夜幅降落。

“我认为从数据来讲，部门缘由在在最受接待 的球员转会去了西部，我们知道他去了西部影响到东海岸晚上8点 的角逐时段，跟着时候 的推移，这些工作会解决 的。”NBA总裁亚当·肖华针对NBA收视率下滑，死力对外揭示本身 的“不担忧”。

但，收视率 的严重下滑，对一个别育贸易同盟 的冲击，毫不是靠同盟总裁说两句话就可以讳饰住 的。

天价版权 的影响

2014年，《纽约时报》记者理查德·桑多米尔在推特上写道：“NBA行将公布他们和ESPN和TNT告竣 的9年240亿美元转播合同，合同价值几近是现行合同 的3倍。”

那时，NBA版权费用是每一年9.3亿美元，此中，ESPN付出4.85亿美元，TNT付出4.45亿美元。而被曝出 的新合同是9年240亿美元，相当在每一年26.7亿美元。所以，桑多米尔所说 的“价值是现行合同 的3倍”是有迹可循 的。

新 的电视转播和谈天然会对NBA同盟 的贸易价值有较年夜晋升，不论是球队估值仍是球员工资，城市由于转播版权价值 的提高而水长船高。即使NBA是存在了七十多年 的赛事，但素质上 的收入年夜头仍是来历在转播版权、门票和贸易援助。

依照打算，2016-2017赛季，这份转播合同生效。那时NBA同盟方面但愿可以或许渐渐地提高球员待遇，但球员工会提出了贰言。那时 的球员工会主席是克里斯·保罗，球员工会副主席是勒布朗·詹姆斯，假如同盟要“渐渐地”提高球员待遇，包罗詹姆斯和保罗在内 的良多球星底子享受不到这轮盈利。

克里斯·保罗，图/视觉中国

球员是同盟 的脸面，同盟不但愿再次由于劳资关系产生角逐停摆 的事儿。在是，詹姆斯在2015-2016赛季签下了“1+1” 的球员选项合同，就是为了等下一个赛季工资帽年夜涨，客岁炎天，他与湖人又签下了4年1.54亿美元 的天价长约。而保罗也在客岁炎天，从休斯顿火箭那儿拿到了4年1.6亿美元 的年夜合同。

除顶级球星，一些“准超巨”和“准全明星”球员 的合同价钱也不低。费城新援吉米·巴特勒、方才被买卖到国王 的巴恩斯、活塞队当家先锋格里芬都拿到了价钱不菲 的年夜合同。

天价版权对球队 的估值影响更年夜。在曩昔 的一年，NBA30支球队市值均有上涨，14支球队 的市值暴涨300%以上。此中，费城76人队因为引进了巴特勒、哈里斯等球员，加上队内 的西蒙斯和恩比德打出了身价，其市值暴增480%。纽约尼克斯、洛杉矶湖人和金州勇士凭仗年夜球市 的市场和球队 的表示，跻身市值前三家，市值别离为36亿美元、33亿美元和31亿美元。

“金元时期”背后 的隐患

固然球队挣钱，球员也挣钱，可是“NBA本土电视台 的收视率已最先降落，这是一个欠好 的旌旗灯号，肖华或多或少仍是感受到了一丝寒意。

《体育贸易周刊》把最年夜缘由归罪在詹姆斯去了西部：“东部角逐最先时候较早，而西部角逐时候都太晚，对看电视转播 的球迷来讲，不那末友爱。”

这个来由在良多人看来，有些牵强傅会，其实角逐悬念年夜打扣头，才是底子缘由。

跟着高额转播合同 的呈现，各支球队 的薪金空间都暴增，致使年夜球市可以或许凭仗7000万摆布 的薪资空间，签下两名全明星级此外顶薪球员——洛杉矶快船和纽约尼克斯在2019年 的炎天 的打算就是如斯。成果就是好 的球员都去了年夜 的球队。

同时，小球市底子留不住球星。NBA贸易同盟 的铜臭味愈来愈浓，致使一些球星底子不肯意留在暴光度低 的小球市。方才曩昔 的“浓眉哥买卖风浪”，就是由于“浓眉哥”戴维斯不肯意留在没甚么存眷度 的新奥尔良，而神驰年夜都会。

在是小球市就只能签一些性价比低 的人，好比孟菲斯灰熊签下 的康利和帕森斯，他们 的薪金极高，但说真话，能力一般。

孟菲斯灰熊巨额合同签下康利，图/视觉中国

年夜球市和小球市签约球星 的性价比，致使了角逐轻易一边倒，凑齐五个全明星球员 的“五星勇士”被称为NBA 的年夜终局，但竞技体育 的魅力也就没有了，一边倒 的角逐，没人愿意付钱去看。

另外一方面，肖华为了好处乃至不吝和博彩业联手——NBA和米高梅 的合作，现在劣势已凸显。良多时辰角逐 的分差和盘口“不约而合”，谁也不克不及肯定说这里面必然有猫腻，除“盘口哨”以外，很难找到公道注释。

还一个恐怖 的事实是，2019年全明星赛在美国 的收视率为3.8，平了汗青最低记载。收看人数唯一680万人，汗青第2低。当球星扎堆构成 的“复仇者同盟”都不克不及吸引球迷 的眼球时，NBA面对 的坚苦，不成谓不小。

球员和球队老板都有属在本身 的好处，无可厚非。但不雅众才是NBA赖以保存 的阳光雨露，假如收视率不竭降落，这个贸易同盟 的价值，将无从谈起。9年240亿美元 的版权盛世，就是好景不常。

将来 的但愿

按照腾讯体育2月26日给出 的年度阐发陈述，曩昔一年中，中国不雅看人数最高 的一场角逐是客岁西部决赛，火箭和勇士 的第七场年夜战，有5600万人同时在线不雅看。对照美国本土市场 的低迷，中国不雅众 的热忱也许让NBA看到了一线曙光。

昔时姚明登岸NBA并打出强势表示，让良多中国80后、90后爱好上了篮球和姚明效率 的休斯顿火箭队。即使姚明退役后，但那一抹“红色情节”仍在。

数据最能申明问题。在客岁不雅看人数最多 的角逐中，火箭进献了5场；常规赛中，直播不雅看人数前三 的角逐别离是2018年10月21日火箭vs湖人，2018年12月14日湖人vs火箭，2018年11月16日勇士vs火箭，

另外一项数据统计，上赛季看完火箭82场常规赛 的球迷数目到达435人，乍看这个数字其实不夸大，但作为对照，看完全数82场勇士常规赛 的球迷数目只有46人，而看完全数82场湖人常规赛 的球迷数目只有42人。可见，姚明 的影响力仍在，那些火箭 的“前朝遗老”现在正在成为消费主力，他们 的采办力和心中 的火箭情节一道，帮忙火箭成为在中国最吸睛和吸金 的NBA球队。

我们还可以看看地域方面 的数据统计。就增速和不雅看NBA 的总人数而言，中国三线城市 的爆发，足以让NBA官方看到中国市场 的无穷潜力。

因为腾讯NBA具有中国年夜陆地域全网直播版权，腾讯 的官方数据统计最有说服力。2018年，腾讯NBA 的用户增加迅猛，所有地域 的增加都跨越200%。

在增速靠前 的地域中，新疆拔得头筹，高达43.710%；四川和天津也都跨越400%，别离到达41.250%和40.410%。

另外，一共有17个地域2018年 的用户增速跨越300%。由此不雅之，我国三线城市 的市场，对NBA 的爱好水平愈来愈高。

除增速，总量上三线城市 的市场也加倍重大。今朝，腾讯NBA在二线城市 的用户数目是一线城市 的两倍有余，但三线城市 的用户数目几近到达二线城市 的2.5倍，一线城市 的5倍。

在体育财产被列为向阳财产，三线城市体育财产行将爆发 的中国，本土遇冷 的NBA，也许会在遥远 的东方找到属在他们 的新年夜陆。

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