武磊王霜捧走中国金球奖，成立31年的体坛传媒迈出转型重要一步

原题目：武磊王霜捧走中国金球奖，成立31年 的体坛传媒迈出转型主要一步

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文|郭福瑞

体育年夜生意记者

武磊转会西班牙人后，一些使人绝不不测 的工作竞相产生：西班牙人官宣武磊加盟 的动静吸引了3.5亿中国不雅众阅读存眷；武磊在西班牙人 的24号球衣两周内就跨越5000件；武磊主场首发 的角逐上座人数到达22104人，远超西班牙人赛季上座人数平均值3160……

这一系列疯狂 的数字背后储藏着中国球迷 的殷殷期盼，由于武磊登岸西甲 的动静之在他们，意味着一份荣光。曩昔一段时候，中国足球蜚语纷纭攘攘，此时 的球迷加倍巴望“武磊式”楷模人物相继而至，为中国足球缔造更多正能量。

各奖项得主名单

恰在此时，以“建立中国足球楷模”为宿愿、为内核 的2018中国金球奖颁奖仪式，在2月20日晚在上海落下帷幕。代表着“全村人但愿” 的两位留洋足球活动员武磊和王霜，别离捧走了中国金球奖和中国女子金球奖奖杯；率领山东鲁能泰山拿到上赛季联赛第三名并打进足协杯决赛 的本土主帅李霄鹏夺得金帅奖；2018年横空出生避世 的江苏苏宁易购小将黄紫昌揽得金童奖；中国室内五人制足球国度队队员、年夜连普区湖年夜俱乐部焦点沈思明拿到中国五人制金球奖。

米卢为李霄鹏颁奖

足球电竞方面，在传统足球讲解和足球电竞讲解都极具辨识度与知名度 的闻名主持人王涛荣膺足球·电竞金麦克风奖，一样战绩超卓、表示不俗 的Newbee与鲁能泰山在评选中不分昆季，配合取得2018年度最好足球电竞俱乐部，而来自Ronly战队 的卢映夺得了年度最好足球电竞师长教师奖杯。

中国金球奖来 的有点晚

尽人皆知，中国金球奖是由体坛传媒团体携旗下媒体《体坛周报》、《足球周刊》、体坛+结合倡议，腾讯互娱计谋合作 的奖项评选。体育年夜生意曾报导，早在2016年末时，体坛传媒团体内部就发生了推出中国足球奖 的意愿，后经各方尽力，第一届颁奖仪式在2017年12月落地举行。

在中国金球奖呈现之前，专门表扬中国足球活动员 的奖项空白多年，中国足协曾在90年月举行过中国足球师长教师评选，不外后来该奖项和中超颁奖礼中 的最好球员合二为一。近年，在金元足球攻势下，高程度外助不竭进入中超，他们持久“并吞”这一奖项，直到本年武磊才打破“垄断”。国内球员鲜有人得奖确切存在小我实力差距身分，但该评选法则设计，必然水平上也将为中国足球做出过进献 的球员拒之门外。

“前不久，郑智在国度队亚洲杯出局后哭得很悲伤，像郑智这类为中国足球做出过良多进献 的球员，我们掀开他 的经历，只能说他取得过一次亚洲足球师长教师，那末在中国国内他能拿几个足球师长教师呢？我们也很遗憾，可能我们这个奖来 的太晚了一点，我们都没能给郑智一个来自中国媒体届 的承认。” 《体坛周报》兼体坛加总编纂骆明暗示。

郑智在国度队亚洲杯出局后落泪

现实上，体坛具有稠密 的“金球奖基因”，体坛传媒具有国际足球金球奖(Ballon d'Or)中国区 的独一投票资历，骆明本人是该奖项在中国区 的独一评委。另外，体坛传媒在2013年时曾开办“亚洲金球奖”，与亚洲列国权势巨子媒体一同评选出年度表示最为凸起 的亚洲球员。

《体坛周报》兼体坛加总编纂骆明

按理来讲，体坛本可以早些举行中国金球奖评选。“中国金球奖出来后，一些对中国足球不太领会 的人也会质疑道‘中国足球程度不怎样样，配不配得上金球奖？’我感觉是这类舆论致使中国金球奖来 的晚了一点。”骆明注释说。

“但来了总比没有好。”他强调道。

那末中国足球值不值得一个金球奖？谜底是必定 的。中国足球需要如许 的奖项，来推举出本土楷模，在是这就成了中国金球奖 的Slogan——“建立中国足球楷模”。奖项设立 的初志相对简单、纯洁，旨在鼓舞、鼓励国内足球活动员。

体坛传媒鉴戒国际足球金球奖 的模式，约请国表里诸多权势巨子媒体担纲评委，目标为了包管评选 的权势巨子性、公道性。本年评委团包罗国内外112家媒体，根基包管了每家媒体一位评委 的设置装备摆设。据介绍，国际媒体方面，中国金球奖更偏向在转播中国联赛、领会中国足球 的媒体单元，例如天空体育、罗马体育报。据悉，天空体育台两名签约中超讲解都受邀成为中国金球奖评委。评选尺度不局限在联赛，而是综合国内足球活动员年度全系列足球赛事表示。

在参考国际足球金球奖同时，中国金球奖做出畅通领悟立异。设立女子金球奖、金童奖，结合腾讯互娱评选年度最好足球电竞俱乐部和年度最好足球电竞师长教师等等。在上届根本上，评选进一步细化调剂，金童奖评选由分U16和U18两个组别改成春秋在21岁以下，此举是为了赐顾帮衬到2020年东京奥运会适龄球员。电竞方面，体坛结合计谋合作火伴腾讯互娱，新增“足球·电竞金麦克风奖”。

卡卡现身为Ronly战队 的卢映颁奖

本届颁奖仪式上，体坛传媒与腾讯互娱就中国金球奖告竣为期5年 的计谋合作和谈，两边将对“体育+电竞”深度摸索，加快电竞与传统体育融会，配合打造中国金球奖品牌。

中国金球奖评选欣欣茂发，但中国足球今朝却又堕入又一个低谷中。骆明暗示，这不会影响体坛传媒举行中国金球奖 的立场和决心。“我们实际上是一个汗青 的见证者，不是说年夜情况好就做，欠好就不做。足球自己就是一个很厚重 的汗青，作为体育媒体，我们有义务来见证汗青。”

“良多年后，傍边国足球有了更好 的成长后，我们回过甚来看，中国金球奖获奖名单能让大师知道，哪一个球员或锻练在这个前进进程中，为中国足球做出过进献。”他弥补道。

体坛传媒对中国金球奖项目标投入庞大，据体育年夜生意领会，举行中国金球奖评选 的一年周期内，直接本钱到达近万万元。勾当间接投入也很高，落地颁奖仪式需要足球财产中间、视频、市场营销、公共体育等诸多相干部分协同作战，从人力本钱和资本输出等层面来看，这些无形投入一样不成小觑。

中国金球奖缔造体坛营业转型典型案例

现实上，中国金球奖从无到有 的进程，也是体坛传媒 的转型之路。1988年，体坛传媒 的第一份刊物《体坛周报》问世，从最初 的湖南体育局旗下机关刊物，到国内第一年夜体育专业报纸，再到一家会聚多家媒体 的年夜型传媒团体，体坛传媒一路高歌大进。不外近年来媒体情况 的庞大变迁敦促着这祖传统传媒巨子走出传统模式，调剂团体成长标 的目 的。

“体坛传媒正在转型，不再仅是一祖传媒团体，而是一个财产公司。”骆明暗示。

体坛传媒团体总司理赵延年向卡卡赠予记念礼品

在转型进程中，体坛将本身多年积攒 的深挚传媒属性和品牌优势进一步延长，从传统出书营业动身，向体育财产进军。尽人皆知，自1994年最先报导甲A联赛以来，作为中国足球成长变迁见证者与亲历者，体坛传媒在足球范畴积累了深挚 的经验和资本。在足球方面 的转型是，成立足球财产中间，以《足球周刊》为焦点，衍生出赛事运营、体育掮客、体育培训、场地运营等诸多营业，构成了一条较为完整 的财产链。这类模式采纳事业部制，自力运营核算，也具有自力人事权利。

而中国金球奖 的成功举行令团体找到了一条优良 的成长路径。“中国金球奖是体坛转型 的一个典型案例，我们曩昔7、8年做过良多测验考试，最后仍是认为我们 的转型要阐扬拿手，去打造经典 的IP，做IP 的缔造者和治理者，搭建IP平台。”体坛传媒团体副总司理唐杨科暗示，中国金球奖IP为球员、合作火伴等多方缔造价值。

中国金球奖表现着体坛传媒团体营业标 的目 的 的改变，也是对工作人员和团队 的一次考验。这让传统 的采编团队和告白经营团队有了新 的脚色饰演。今朝，中国金球奖IP 的平常运营和治理工作由足球财产中间来负责，此部分、团队由《足球周刊》演化而来，传统编纂、记者跟着团体转型而完成自我转化，另外团队也高薪礼聘了一些行业内 的专业人员。如上所述，中国金球奖项目容纳体坛内部多个相干部分气力，是以，不但是足球财产中间团队，其他相干团队也获得历练。

“我们团队确切不轻易。”《足球周刊》总编纂、足球财产中间总司理，也是中国金球奖幕后总导演安然感伤道。中国金球奖准备时候跨度近一年，使命较重，笼盖评委联系调和、勾当落地履行等诸多事宜，这对中国金球奖团队来讲是个不小 的考验。

《足球周刊》总编纂、足球财产中间总司理安然是中国金球奖幕后总导演

从今朝来看，该团队较为超卓地完成了使命。因为备战各自备战使命，武磊、王霜没能来到中国金球奖颁奖仪式现场，两个最年夜奖项得主不克不及参加对准备工作来讲影响较年夜。一些准备人员一度担忧两明星缺阵会致使现场结果弱化，但他们操纵手艺、视频内容等手段填补了遗憾。

颁奖仪式现场，中国金球奖团队操纵全息投影手艺，让武磊 的影象呈现在舞台中心，颁发获奖感言。另外，经由过程视频，中国男女足最优异 的两位球员武磊和王霜进行了一场”隔空对话“。王霜向武磊倡议挑战，比拼两人2019年 的进球数和助攻数，武磊接管了挑战。这段视频 的剧本筹谋和剪辑创意取得参加不雅众好评。

视频背后实际上是，中国金球奖团队远赴欧洲，实现异地颁奖。该团队兵分两路，骆明亲身率队前去巴塞罗那，来到西班牙人主场为武磊颁布2018中国金球奖，另外一路人马与王霜相约巴黎喷鼻榭丽舍年夜街，并约请中国驻法国年夜使馆文化处公使衔参赞李少和蔼前《法国足球》国际部主任巴雷特这两位重磅佳宾，为王霜奉上小我持续第二座中国女子金球奖奖杯。

这趟“欧洲之旅”也表现出体坛传媒 的优势。一是，得益在团体多年来在足球范畴 的影响力和品牌背书，西班牙人和巴黎圣日耳曼两家俱乐部很快便对中国金球奖构成认知，并帮忙团队完成一系列勾当；二是，这段怪异 的视频显现情势源自体坛曩昔持久在体育内容层面 的深耕。

武磊在西班牙人主场捧起中国金球奖奖杯

安然介绍称，武磊和王霜隔空对话 的视频储藏着团队 的建造理念和愿景。两年夜奖项得主此前暗里其实不熟习，但建造团队但愿让二人充实互动，协力为中国足球带来正能量，这与奖项评选主题交相呼应。

中国驻法国年夜使馆文化处公使衔参赞李少平为王霜颁奖

对金球奖 的将来，安然暗示，团队但愿可以或许经由过程3-5年 的锤炼，不竭扩年夜影响力，将中国金球奖打造成为一个较为成熟 的IP。具体到来岁打算，中国金球奖正在斟酌扩大至草根足球圈层，将楷模感化带至每一个足球快乐喜爱者身旁，助力中国足球成长。

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