反传销标语“闹笑话”，问题出在哪

近日，不少网友晒出广西北海“指望传销致富 生活没有出路”的反传销标语，并指出由于标语是竖排，所以从左从右读会产生歧义。有网友调侃，这到底是反传销标语还是鼓励传销标语？1月31日，北海市相关部门联合发布通报称，由于标语采用了竖式排版，造成阅读时产生歧义，对此深表歉意。现已将此宣传标语版式进行了整改，并对辖区其他宣传内容进行全面检查。

要么是错别字，要么是有语病或者造成歧义，要么是粗鄙化，这些年被曝光的公共标语问题，不在少数。作为一种“公共语言”，标语的规范性要求其实比一般的表达要高得多。可以说，一个合格的标语，一方面是要能够准确传递说原本所想要表达的意思，另一方面则要体现创新，考虑传播度与受众的接受度。可一些标语连语句表达都存在歧义，显然不仅未能实现标语应有的价值，反倒徒增笑料。

应该看到，标语一旦出错或者说“不得体”，不仅消解了标语本身的公共价值，也是相关公共部门公信力的一种自我降格；另一方面，屡屡出现“问题标语”现象，也反应一些公共部门对于标语的创作和使用，不够“走心”，可能很大程度上仅仅只是为了完成任务。

现实生活中，但凡开展某项治理行动，标语先行几乎成为惯例。在当前的互联网语境下，适度、得体的标语也能够起到增加氛围的作用，并且有助于传播相应的治理理念。但是，随着人们接受信息方式的变化，以及社会话语方式的变革，标语如果继续沿用以往的“口吻”和话语方式，即便说不算错误，它也依然可能是不得体的，对应的传播效果和传播价值就可想而知。

因此，面对这则左右读意思表达完全相反的奇葩标语，我们不能仅仅看到它的“歧义”。如何让标语制作变得更“走心”，让标语创作跟得上社会的审美和话语变化步骤，不再空洞和形式化，才是更值得正视的大问题。它需要公共部门重新看待标语的公共价值，也告别在社会治理上对标语的过度依赖。

(来源:封面新闻)