老字号邀您新春故宫过大年

本次老字号进故宫活动，老字号大省的浙江省共有 15家老字号企业参与，在故宫为游客献上一场浙江老字号盛宴。

据浙江省商务厅有关负责人介绍，这些参展企业呈现以下特点：一是行业知名度高。所选老字号企业都在行业中具有代表，得到群众的广泛认可，如楼外楼、胡庆余堂、西泠印社分别是餐饮、中医药、工艺美术行业的佼佼者。二是行业覆盖面广。参与企业来自食品、丝绸、瓷器、工艺美术等多个领域，为游客提供“食、穿、用”等多样化选择，全方位展现浙江老字号的魅力。二是地域特色鲜明。丝绸、黄酒、青瓷等是浙江省十大历史经典产业的代表，喜得宝、会稽山、玉德青瓷等业内典型企业均参与本次活动。

浙江是最早推动老字号保护发展的省份。早在2008年，浙江省经贸委就在全国率先开展老字号保护挖掘；2010年浙江省商务厅组建后，继续把保护发展老字号作为重要工作，浙江老字号保护工作走在全国前列。2008年至今，已经开展五批浙江老字号认定，经过挖掘和保护，老字号数量不断增加，企业也不断传承创新发展。

截至目前，浙江拥有中华老字号91家，居全国第四位。据统计，浙江老字号销售收入超亿元的企业有50家，杭州解百、古越龙山、华东医药、寿仙谷等10家老字号在主板上市。

在故宫慈宁宫花园、慈宁门外广场，传统小吃、特色美食、丝织服饰、首饰玉器、非物质文化遗产工艺品等齐齐登场，让人大开眼界。在龙泉玉德青瓷展位前，围着许多游客。大家对一对造型别致的比翼鸟青瓷杯赞不绝口。络绎不绝的游客正是在与“老字号”的近距离接触中，感知中国人传统生活的可能性，去了解中国文化，感受中华文明。