「关注」春节红包大战！支付宝发5亿，百度10亿，腾讯说…

这是不对的

跟支付宝、百度的声势浩大不同，今年微信貌似不砸钱了，只推出了微信红包“新皮肤”。

在2019微信公开课上，腾讯高级执行副总裁、微信之父张小龙说：

这里要提到了两个大家不知道的点。一个是红包，我们在今年春节期间会上线的一个能力，企业微信的用户或者是企业可以在企业微信里面申请红包封皮，然后大家可以用来包红包出去送给朋友。在微信里面我们其实一直没有这样的一种红包封面，这里如果有使用企业微信的企业可以留意一下，在企业微信里面去申请。第二个小变化我们正在做。虽然说微信的红包特别特别成功，但是成功并不意味着没有改进的空间了。所以我们也意识到一个问题，发红包越来越变成一种赤裸裸金钱的交易，只是一个发钱而已，脱离了他情感化的一面，你发一个红包只能凭金额，你发得越大就越有心，这是不对的，这个世界怎么能用金钱来衡量，对吧？后续我们通过在红包里面添加自己制作的表情等方式，来强化情感的分量和互动的趣味。比如说，你可以自定义一个表情放进去，这样的话你的红包更多体现你真正的心意，而不是只能用钱来衡量。

近日，注册企业微信并通过认证的公司可以为员工定制微信红包封面啦！

从1月21日起，企业员工可以通过企业微信通知和二维码领取公司定制的微信红包封面。

红包大战也是支付大战

春节红包由微信支付于2014年推出而兴起。这一年春节，正式上线仅几个月的微信支付借助春节红包第一次爆发，阿里巴巴创始人马云后来将此举形容为如同“珍珠港偷袭”。

2015年起，腾讯和阿里的“红包大战”正式拉开序幕，两家轮流把持着央视春晚独家红包合作伙伴的位置，两家疯狂“撒钱”，让“边看春晚边抢红包”成为春节期间的新年俗。

2015年春晚：微信“摇一摇”

2015的羊年春节，央视春晚与腾讯微信团队深度合作，用户可以通过微信“摇一摇”获取正在直播节目的明星们的拜年祝福，进行跨屏互动。“全民抢红包”环节在除夕夜22点30分左右，用户可通过“摇一摇”开抢由各企业赞助商提供的价值超过5亿元微信现金红包，单个红包最大金额为4999元。

根据微信官方数据，当年除夕全天微信红包收发总量达10.1亿次，央视春晚播放期间，微信摇一摇互动总量达110亿次，峰值达8.1亿次/分钟。

2016年春晚：支付宝集五福

春晚的巨大影响力让支付宝和微信同时竞标2016年春晚独家合作权，最后，支付宝以2.688亿元成为2016年央视春晚独家互动合作平台。

这一年，支付宝与央视联合推出了咻红包、传福气的玩法。除夕当晚，支付宝一共拿出了8亿现金红包，除了多轮超1亿元的拼手气红包外，支付宝还推出了集福卡的活动，在除夕夜24点之前集齐“富强福”、“和谐福”、“友善福”、“爱国福”、“敬业福”的用户可共同平分2.15亿元现金红包。

这一“病毒式”营销让支付宝大火，由于“敬业福”最为稀缺，“有没有多余的敬业福？”成为除夕夜前夕不少用户的问候语。

根据支付宝官网数据，2016年除夕夜，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到3245亿次，是2015年春晚互动次数的29.5倍。最终，有791405位用户集齐了五福，平分了2.15亿元的大奖。

2018年：淘宝福袋6亿红包雨

2017年，由于微信取消了春节红包营销活动，支付宝和微信之间的春节红包大战也暂时熄火。

2018年，阿里派出了淘宝联合春晚发出6亿元春晚红包及奖品，春节期间的红包总额超过10亿元。

根据阿里官方数据，2018年除夕夜，有上亿用户与家人一起抢春晚淘宝红包，全球2.51亿人集齐五福。

来源：中国经济网

综合中国基金报

编辑：焦健 孙溶