微信封杀下的互联网江湖

同第一代以极客和技术爱好者为主的互联网人不同，消费互联网时代人人都被接入互联网，这些数据与技术意识较弱的普通用户将自己的众多数据留在了互联网上。

其中，从社交工具起家、拥有10亿日活用户的微信，显然拥有当前中国最大的用户数据池。很多人的个人信息与偏好，社会关系链、支付数据在这里，这些大量的数据汇总起来，成为它在互联网时代最大的资本，甚至互联网霸权。

帝国霸权主义垄断的是资本和技术，互联网霸权主义，垄断的是入口和数据。

2014年，上线十年的Facebook拥有了超过10亿活跃用户。为了获得进一步发展，Facebook推出了Facebook Home，全面发力移动端。当时，扎克伯格给Facebook 的预期是“虽不是操作系统，但也不只是应用程序，希望尽可能将每支手机变成‘Facebook手机’”。

而在中国，起步于移动端的微信，早已成为不亚于操作系统的所在，“凡有手机处，必有微信”，每部手机都至少安装了一个微信。对于互联网行业的后起之秀来说，它几乎把守着大多数人进入移动互联网的必经要道。

在移动互联网时代，每一个APP都需要用户登录，账号作为用户的ID和身份识别，已经是绝大部分产品必不可少的一部分。

其中，微信的第三方账号体系成为了这个时代类似基础设施的存在，在流量枯竭的情况下，微信成为这些互联网新秀们建立与用户连接的不二选择。受益最大的当然是腾讯系公司，美团、拼多多的快速发展，均与微信的扶持密切相关。

同时，在入口与流量外，10亿级的用户数据也是微信令人望之莫及的资源与优势。在互联网时代乃至接下来的智能互联网时代，数据是最大的生产资料，由此来看，微信无疑已成为最大的矿藏。

当前世界上大多数公司对数据的利用方式都是，汇总数据，创建闭环系统，利用大数据、AI等方式对其进行商业化，最大化其利润。微信同样如此，但却不止于此。

独霸一方、把守着移动互联网流量入口的微信，显然将自己的开放哲学同样运用到了数据利用上。此前，腾讯收购京东时就提到将向其开放微信，进入互联网新时代，腾讯的2B策略也离不开对这些数据的挖掘与利用，比如在智慧零售中提供的智慧营销，依靠的正是微信中所孕育的大量数据，微信同样也是重要通道。

左边是巍然屹立的巨头，在有限的开放与封闭间徘徊，右边是互联网后来者们，在入口、数据的桎梏与狂放的隐私政策下：当下的互联网正在陷入进退维艰的两难局面。

03 向往何处

近期，微信发布了7.0版本。这次“又有5亿人吐槽”的版本迭代，改变很大，最突出的是增加了时刻视频和好看功能。

其中，时刻视频被认为是抗衡、狙击抖音的产品——这个借去年春节火起来的头条系产品，在过去的一年间成为中国增长最快的企业之一，成为今年2019年元旦跨年晚会最频繁出现的赞助商。

至于“好看”功能，是微信继信息流后对公众号阅读所做的另一项改变。正如张小龙所说，“经过了几年，公众号的流量红利早就没有了”，微信的这一次改版将公众号阅读与社交做了结合，它认为你朋友感兴趣的你可能也会感兴趣，并与之讨论形成交流。

不说这次升级的效果如何，但很多人看到了微信求变的决心。张小龙认为，朋友圈这样高压的社交工具，并不代表未来的趋势，未来大家都需要一种更为轻松的方式，既能够勇敢的表达自己，又能够获得社交的好处。在他看来，视频正是这样的一个工具。

去年，阿里、腾讯、百度等巨头均明确提出了自己的2B策略，试图先发制人，微信甚至也发布了企业微信，向B端出手。在当前的互联网时代已无敌手的微信，最大的挑战是新的时代，是其自身是否能适应这个时代。

但是仅仅是单一产品与功能的改变并不能称之为创新。毕竟，同纷繁复杂的政治局势一样，全球互联网也迎来了至为关键的发展节点，巨变并不单纯停留在产品层面，整个数据体系与开放性都将发生变化。

互联网巨头大多数生于近20年，在这20年间，一代又一代的创业者在资本的帮助下快速发展。它们广泛分布在社交、电商、娱乐、旅游等诸多领域，由于互联网规模化的特性而成长为一个又一个巨头，在各自领域中占据着举足轻重的地位。

但是当下，这些巨头们迎来了新的挑战。民众的隐私与公民意识觉醒，巨头们的发展方式需要提升。

广告模式是当前互联网的主流盈利模式，其核心是在“圈地、卖人头式”的发展，在用户与广告商间，很多人不得不做取舍，甚至牺牲部分用户的利益。

而经过互联网教育的用户，将自己的隐私看得越来越重。在中国，过去两年间爆发了大量的企业公众事件，其核心正是围绕用户隐私展开，比如备受诟病的大数据杀熟。同时，监管层面也对此进行了反映，比如《电商法》对“大数据杀熟”做出了规范。

另一方面，当前的互联网格局普遍建立在PC互联网、移动互联网时代，而随着5G来临的脚步声已渐渐可闻，一个新的互联网时代即将到来。而每一个新时代的到来，都意味着新的入口的建立，新的数据的生成。

在新的数据与隐私时代，用户数据利用、开放性的边界都将重新划定——这一次的划定主角并不只是巨头本身，还有用户与政府。

04 结语

初心美好的微信，最终成为很多人的“不可承受之重”。从亲人、朋友、同事到完全的工作，它像很多人日常生活的镜面反射，在反映他们生活、交友、工作等方方面面之余，也将其折射成不完全相符的样子。

当然，那些互联网的后起之秀们也不完全无辜，在用户有限的时间中，更多的时间与注意力成为他们必争，为此各种手段频出。

在众人“起义”式的围攻中，有人将今年称之为社交新元年。或许如此，但是颠覆它的必不会是熟悉的样子。

曾经，“亡秦必楚”的预言对那场起义给出了指示。而现在，巨头之下，“楚”在哪里？