视频将成为商品的标配信息 配上视频的商品更好卖

在政策与技术的双向推动下，视频这一视觉展现形式在电商平台脱颖而出，以突出的数据表现成为行业关注的焦点。京东集团副总裁、平台生态部&无界零售赋能事业部负责人林琛表示，在无界零售时代，京东要帮助品牌商、零售商重构人、货、场的关系，进行场的数字化改造，比如通过短视频、AR、VR的能力，带来业务提效，做到二次连带和复购。

近日，京东平台生态部联合京东数据研究院发布了《2018年京东商品短视频发展趋势报告》，报告以京东大数据为基础，呈现了一年中短视频在电商领域的发展变化，并对无界零售时代电商短视频的发展机会进行了预判。京东商品短视频负责人胡长健表示，商品短视频将成为商品数字化的标配信息，让用户在线上和线下都获得一致的购物体验。

报告显示，2018年，京东商品短视频仍保持着高增长速度，截止12月中旬，商品短视频数量相比年初增长超过145倍，覆盖了京东80%的活跃店铺。

据数据统计，2018年京东主图视频前台点击率为25.87%，页面停留时长平均提升16.11%。大促期间视频访问量骤增，11.11凌晨达到历史新高。在11.11筹备期间，商品短视频平均周环比增长15%，平均周增长数量是去年同期的165倍。

观看过京东商品短视频的用户同比2017年增长167%，同时，越来越多的用户喜欢用视频进行晒单。数据显示，晒单视频能够有效刺激商品的加购与下单转化，目前晒单视频用户点击率为45%，用户观看晒单视频后的加购转化率为30%，下单转化率为20%。

胡长健认为，在无界零售时代，商品信息数字化至关重要，商品从出厂到入库、流通、销售，每个环节、场景都应有完善且统一的数字化包装。随着5G时代的到来，视频也将像图片、文字一样，成为商品流通过程中的标配信息。

上游新闻·重庆商报记者 孙磊