回想整个2018年，在时尚领域，被大家提及最多的词儿就是“跨界”和“联名”。近几年，为了迎合千禧一代的喜好，时尚品牌不再拘泥于只销售成衣、包袋、鞋履等单品，而是通过跟其他领域的品牌合作，推出联名款，或者直接以新人的姿态进军生活方式领域。
在所有时尚与生活方式的跨界中，今年最典型的是时尚品牌纷纷拓展自己的家居线，推出一些博眼球的物件。其次是开咖啡店、开书店、做房地产，这些举动并不是一时兴起，而是品牌文化输出中非常重要的一部分。
作为消费者，我们发现如今要是想体验大牌服务，不一定只能通过买买买来实现，还有很多有趣的生活方式。
它可以是你花几百元在Gucci Book Store买一本书籍，或者花几十元喝一杯Ralph Lauren出品的咖啡，甚至不花一分钱看一回奢侈品牌的主题展览。所以其实时尚离我们的生活并没有那么遥远，也不会高冷到遥不可及。
一上飞机，如果是坐商务舱，你极有可能收到一份航空公司跟时尚品牌合作的洗漱包。到达目的地后，你可以选择住宝格丽、范思哲这样的奢侈品牌酒店。闲暇之余，说不定还能逛一逛Yves Saint Laurent美术馆，Prada、Cartier、Louis Vuitton艺术基金会。
阿提哈德航空跟Acqua di Parma的联名洗漱包除了真真切切在生活中感受到的跨界，我们还发现时尚品牌不断地通过办艺术展、推出杂志书籍的方式，输出自己的文化理念。
艺术跟奢侈品牌的界限变得越来越模糊。除了跟艺术家合作推出联名款，时尚品牌还定期布置一些艺术展览或是艺术装置，供大家前去参观。你不自觉地会从中汲取品牌历史和文化核心。
而且，在这个纸媒逐渐不受宠的年代，有些时尚品牌反其道而行，居然做起了品牌杂志，出摄影书籍……
有人说时尚是一个个轮回，而时尚与生活方式的跨界让我们看到它的多面性。无论如何，跨界的目的无非就是通过创新，来丰富自己产品的内涵，以此达到1+1>2的双赢局面。
于是，我们罗列了2018年时尚品牌跟生活方式领域的跨界合作项目，不知你是否真真切切感受过这些大牌服务。
从去年起，时尚品牌在家居领域的跨界初露头角。这厢，Gucci推出浮夸的靠枕、桌椅和香水；那头，Tiffany发布了将近9万元人民币的纯银毛线球。
当大家正在纳闷是否有人垂怜这些所谓的时髦家居产品时，时尚品牌早已按捺不住了，继而推出各种各样的新品。
Fendi的首个家具专业厨房系列
2018年4月，Fendi在米兰家具展上推出首个家具专业厨房系列——Fendi Cucine。这个系列由Fendi设计师Marco Costanzi亲自操刀，携手厨房产业引领者SCIC，一起设计出两套带有Fendi经典元素的整体厨房。
点评：Fendi厨房系列的设计看着挺大气的，如果整这么一套在家里，我应该每天会把厨房打扫地干干净净，否则影响美感。
Bottega Veneta的多功能座椅
Bottega Veneta不仅推出全新的家居系列，还在家具功能上有所创想。比如说BV Tre系列有转角椅、单人椅和坐垫，大家便可根据自己的需求进行调整。全新Tassello餐椅和线条流畅的软垫座椅系列一样，新增了舒适的软垫设计。
点评：Bottega Veneta的家具里，也透露出一股子低调内敛的气质。
Marni的家居萌物
11月底，Marni Wild Market登陆上海，带来一系列限量版的设计和生活方式产品，包括编织菜篮子、仙人掌造型的小摆件、动物耳朵装饰的藤编椅子、几何线条的小桌子，以及各种蠢萌的小型置物架。Marni的天猫旗舰店上也有售卖相应产品，每件1000元左右。
点评：Marni家居自带可爱属性，价格适中，是时尚品牌里比较亲民的，大家的接受度比较高。再打个限量的名号，就变得供不应求。
Ermenegildo Zegna的男士配件
专注男士服饰的Ermenegildo Zegna在圣诞来临之际推出了假日精选系列单品。这个系列中的家居和休闲配件采用了 Pelletessuta材质，装饰取自杰尼亚档案馆的专有人字纹图案。左下角是专门用来装香槟和葡萄酒的盒子，右下角这款是专门为男士设计的瑜伽垫。
点评：让男生坚持健身，保持好身材的方式之一是给他买昂贵的健身用品。
Dolce&Gabbana x Smeg的联名厨具
同样是意大利品牌，Dolce&Gabbana风格浮夸，颇有意大利old money的感觉，而Smeg相对圆滑低调，两者结合到底会达到怎样的效果呢，请看下图。
今年Dolece&Gabbana又跟Smeg推出联名厨具，大到冰箱、炉灶、油烟机，小到榨汁机、热水壶、烤面包机，都蒙上了一层西西里风情的传统图案。大家觉得这样的联名如何？
点评：所谓的联名就是要达到1+1>2的效果，然而Dolce&Gabbana和Smeg的联名厨具里，我并没有体会到任何美感，反而让万元级别的Smeg显得掉价。
Loewe的居家毯
今年的米兰国际家具展上，Loewe展出了居家毯、地毯和托特包。这是创意总监Jonathan Anderson带领团队走访了非洲、欧洲、亚洲偏远地区的手工纺织匠人，跟他们一起合作设计出了带有异国风情的毯子。
点评：当别的品牌想着如何博眼球赚钱时，Loewe则在研究怎么延续世界各地的手工纺织技术。
今年，时尚品牌在旅行以及出行方式上做了很大的突破，衍生出了许多值得打卡的时髦新景观。
Supreme X RIMOWA 行李箱
当然，在出行之前，必须要选一个结实又酷炫的行李箱~
今年，潮牌Supreme与德国箱包品牌RIMOWA的联名算是轰动了一整个时尚潮流圈，受欢迎程度可见一斑。据了解，行李箱一经发布，最热门的红色82公升款在官网16秒内售罄，其他款式亦在34秒内完售。继手表、名车之后，行李箱成为又一个彰显男士身份的配饰。
点评：前有Supreme跟Louis Vuitton的联乘，后有Supreme X RIMOWA的跨界。Supreme仿佛自带魔力，任何东西，只要打上Supreme的logo，就能卖得很好。
Ralph Lauren在香港开第一家咖啡店
Ralph Lauren已然成为了一个生活方式品牌，它不止卖Polo衫，还做家居，开餐厅和咖啡店。
今年上半年，为了庆祝品牌成立50周年，Ralph Lauren在香港海港城开了一家咖啡店，绿金配色独具美式复古的风格。
Ralph's Coffee倡导 Grab And Go 的街头咖啡文化，主要为上班族提供短暂休息的间隙，所以店内没有椅子，只有几块紧贴着墙的小圆板。店内提供10余款咖啡品种，选用美国名牌 La Colombe，妥妥的美式风。
点评：Ralph Lauren已然把自己定位成一个生活方式品牌，输出的是美国文化。
Louis Vuitton的旅行主题展览
最近正在展出的是Louis Vuitton的《飞行 航行 旅行》展。这是一个全球巡回展，曾到访过首尔、东京和纽约，今年则在上海举办。整个展览讲述了品牌从1854年成立起的发展历程，以及Louis Vuitton行李箱为了适应各种出行需求而产生的变化和发展。其中不乏有各界名流的定制款，比如说海明威的写作箱，《流动的盛宴》手稿就是在这只箱子里被发现的。
海明威的便携式写作箱
艺术家徐震定制的文房四宝箱
右下角的旅行箱包曾出现在《穿越大吉岭》电影里由Marc Jacobs设计点评：当年，贵族们在旅途中各种纸醉金迷的生活方式让Louis Vuitton发家致富，现在它又通过旅行主题的展览来宣传自己的品牌文化。
YSL的快闪酒店
美妆品牌YSL今年在全球做快闪酒店YSL Beauty hotel的巡回展。整个展厅布置成了一家时尚酒店，摆放了YSL全线美妆产品，女士们可以跟闺蜜拍照，试色，玩得不亦乐乎。
点评：YSL应该是最懂女性消费者，且最会营销造势的品牌之一。
Chanel的快闪游戏厅
继快闪咖啡店后，Chanel又开了一家快闪游戏厅，依然是推广它家的美妆产品。游戏厅里摆放了几台游戏机、抓娃娃机，大家可以一边玩游戏，一边免费拿Chanel口红，玩试色。
点评：Chanel只要小小造个势，女生们就hold不住啦。
Diesel做房地产
如果说开咖啡店、餐厅、酒店都不算什么，那Diesel这次是卯足了劲在赚大钱，因为它要卖房子了！
根据最新消息，Diesel将在迈阿密造一座Diesel Building。品牌下的家居线Diesel Living牵头并操刀设计，实现阶段由合作伙伴、房地产公司Bel Investment Group负责，预计会从2019年第一季度开始预售，目前完工时间这些都还没有确定。而可以确定的信息包括有超过 2200 平方米（24000 平方英尺）的零售空间，公寓部分为挑高设计，全精装，整座建筑会提供143户。
点评：大家对Diesel的印象还停留在做牛仔服饰吗？可别小看任何一个时尚品牌。
这几年，除了跟艺术家合作推出联名款，大牌还定期布置一些艺术展览或是艺术装置，供大家前去参观。艺术跟时尚的界限变得越来越模糊。
Lady Dior art 限量包袋
一说起Chrsitian Dior，就不得不提起Lady Dior这只包袋。当年被戴安娜王妃带火之后，它仍旧是Christian Dior最受欢迎的经典包袋之一。从2016年开始，Christian Dior推出Lady Dior art限量合作系列。他们邀请世界各地的艺术家，为Lady Dior换上新衣。
今年，11位风格迥异的女性艺术家，从女性凝视的独特视角去解构、重塑经典的Lady Dior。中国女艺术家李姝睿参与了设计（第一排左一），她最擅长运用喷雾技术绘制抽象绘画名，打造出绮丽无比的炫光效果。
点评：有了“艺术”和“限量”这两个标签，Dior设计师就不需要在Lady Dior上绞尽脑汁变花样了。
Prada在荣宅办展
Prada是最早接触艺术的品牌之一。去年秋季，Prada开放修缮一新的荣宅，紧接着启动了一系列的文化项目，包括荣宅建筑展，以及今年三月份的“罗马 1950-1965”艺术展。
20世纪40年代中期，随着意大利经济的繁荣以及工业化的日益提升，艺术氛围也异常浓厚，出现了形式派、起源派、新艺术战线等多种群体，甚至吸引了一大批演员和电影制作人。当时美国人称之为“台伯河上的好莱坞”。此次展览探索了二战后罗马蓬勃发展的文化和艺术氛围。
点评：Prada在艺术领域一直秉持着自己的信念，但这也有个弊端。这几年，Prada从设计到展览，都比较保守。
爱马仕的趣味艺术装置
除了艺术展，时尚品牌还会推出艺术装置。
Hermes的橱窗设计一直以创意出名。今年冬天，Hermes邀请中国艺术家陆平原专门为上海“爱马仕之家”设计冬季橱窗。整片橱窗充满了童趣元素，Hermes的包袋、丝巾、衣服和杯碟变成了两位“坏孩子”的玩具。
艺术家陆原平还以小时候玩玩具的阁楼为灵感，在“爱马仕之家”四楼筹备了一个《箱中奇遇》的艺术展，再现《玩具总动员》里的场景。
《箱中奇遇》艺术展跟之前举办的《寻迹前行》有所区别。《寻迹前行》展览是爱马仕文化精神展的一部分，它呈现了mile Hermès私人藏品、品牌档案，还有经典杰作。
点评：爱马仕在艺术的跨界上，更像个老顽童，喜欢地拿出自己珍藏多年的玩具把玩一下。
如果觉得逛艺术展还不过瘾，大家不妨逛逛大牌书店，从书籍里感受时尚氛围。在纸媒逐渐衰落的时代，时尚品牌推出杂志和摄影书，也许只有这样逆流而上，才会被更多人注意到。
Gucci开书店，发布限量书籍
最近，Gucci在纽约的Soho区开了一家独立书店，名叫“Gucco Wooster Bookstore”，其内部设计看着很复古，仿佛走进了一家七八十年代的二手书店。
书店里大概陈列了2000本书籍，全是由Dashwood Books主理人David Strettell挑选的，大部分书籍都跟先锋艺术和摄影有关。逛完书店，你还可以顺手带一些Gucci小礼品回去，比如说购物袋、铅笔套装、笔记本等等。
Gucci最近还推出了一本限量版摄影书《世界（爱的代价）》(World -The Price of Love) 。书中记录了英国知名摄影师Martin Parr镜头下的Gucci 2018早春系列。
事实上，Martin Parr是个纪实摄影师，特别擅长用讽刺的角度观察社会。Parr的画面记录下这群穿着Gucci的模特，他们穿行于遮阳伞、棕榈树及海滨露台，离不开冰淇淋、充气沙滩玩具和防晒霜。这本摄影书一共只有1000本，Gucci Wooster Bookstore也有出售。
点评：Gucci这几年如此受欢迎也不是没有原因的，它永远比别人快一步，走在生活方式前沿。
Louis Vuitton的旅行摄影书籍
作为奢侈品牌路易威登旗下出版物中的新系列，《时尚之眼》进一步充实了 旅行书籍概念。Louis Vuitton发布了五本《时尚之眼》系列的摄影书籍，分别是Oliviero Toscani 的《布里裂纹》、Harley Weir 的《伊朗》、Paul Rousteau 的《日内瓦》、筱山纪信的《丝绸之路》与 Quentin de Briey 的《巴厘岛》。五位摄影师用镜头捕捉了世界上不同城市的美。
点评：Louis Vuitton做事从来都很谨慎，摄影书籍也值得收藏。
YEEZY办主题杂志
Kanye West的个人品牌YEEZY发布了厚达 116 页的YEEZY Season 6主题杂志，由 Kanye御用摄影师Jackie Nickerson执掌拍摄，镜头中不乏 Abella Danger, Hafiia Mira, Amina Blue, Chanel Postrel 等性感女星，她们穿着YEEZY的鞋子、衣服和配饰。
此次特别杂志由Kanye自己的Calabasas工作室负责制作，全无任何文字注解，仅以图片诠释品牌概念，可看作是对Season 6的回顾。
点评：与其说是杂志，不如说这是一本Yeezy的lookbook。
Loewe出书和小说
别的时尚品牌只敢做跟摄影有关的书籍，因为这不需要请作者和编辑来撰写文字。而Loewe直接出了一本限量版的书籍《Smoky Grey》，请资深杂志编辑Luis Venegas搜罗世界上所有品牌，整理成书。与其说是一本书，还不如理解成品牌编年史。
Loewe还把6本经典小说用最原始的语言文字印刷出来，包括《唐·吉诃德》、《包法利夫人》、《呼啸山庄》，还有奥斯卡·王尔德的《道林格雷的画像》。
点评：Loewe倡导的生活方式很学术，也很文艺，像是一位注重生活品质的老学究。
以上时尚与生活方式的跨界体验你都尝试过了吗？
排版设计：mimimi_
图片：品牌提供、网络、记者拍摄
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