【亚博】：阿里文娱生态联动《知否》衍生品累计销售额破千万

图说：阿里鱼+优酷的《知否知否应是绿肥红瘦》生态联动,使得商品在阿里电商平台销量很火。

美妆爆款销量增速超100%

“目前该剧的衍生品已经授权给15个商家,累计销售额已经突破千万元。” 阿里鱼相关项目负责人透露,该剧上映三天,已经带动了合作商家的定制商品热销:kinbor手帐本上线一分钟卖出600本;秋水伊人的系列服饰合作款销售额逼近百万元;美康粉黛系列化妆品销售额已经将近300万元,剧播当日狂卖2万盒,短短两天销量增速在100%以上。　

故宫口红成网络爆款、赵丽颖化身带货女王,无数的案例早已证明,市场对文创、影视行业的IP商业化需求越来越明显。依托阿里巴巴集团资源,通过阿里鱼IP授权与开发平台的赋能,可以迅速将影视文化IP的商业变现。

阿里鱼模式业内看好

据中投产业中心统计,2020年,中国电影衍生品市场规模将超100亿元。衍生品市场的生意一直为中国电影行业勾勒着美好的未来,相比美国、日本等成熟市场,中国影视衍生品市场容量只占影视产业市场的20%左右,相比于成熟市场中,衍生品市场占比超过70%的水平来说,还有很大的发展空间。

作为中国最大的正版衍生品授权平台,阿里鱼一方面汇集了国家博物馆、颐和园、高达、POKEMON、小猪佩奇、天野喜孝、长安十二时辰等国内外顶级IP,另一方面携手10W+优质品牌商家,致力于通过打通版权方与生态内海量商家,依托大数据多维度匹配IP和目标受众人群,有效提升IP的品牌力和商品力,帮助各方实现更大商业价值。

安捷证券认为,阿里鱼的衍生品业务在两个方面具有独特优势:第一,上游搜寻优质IP,大数据精准链接IP版权方与使用方。IP版权方和IP使用方的利益关系紧密,IP的使用方通过优质IP实现多元化变现的同时,也会促使IP知名度和评价的提升,从而实现正向循环。第二,精准化的衍生品开发解决方案,与销售收入紧密相关。阿里的电商大数据和用户电商搜索历史数据能够有效评估IP的用户基础,分析其衍生品开发的品类选择及价格水平,从而提升衍生品变现率。

此外,依托与阿里巴巴集团的生态协同效应,通过协同共振阿里域内的资源,打造自己的衍生品商业化模式和生态,是阿里鱼在衍生品市场重要筹码,此次联动优酷即为最新合作范例。未来,阿里鱼还将与不同领域IP持续深入合作,探索双方在新零售、内容开发、IP授权等领域更多的可能性。