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作者 | 机场等船
从「被传公司发不出工资」到「锤子科技法人完成变更」；
从「北京大兴人民法院裁定冻结锤子科技450万存款」到「被传罗永浩卸任CEO」；
罗永浩最近经常被人「锤」上头条。
每当锤子被推进舆论中心时，网友总会情不自禁冒出一个念头：它真的要死了吗？
不知道为什么，互联网上每隔几天就会有锤子新版本的消息放出，罗永浩的霸屏次数已经超越了曾经傲视互联网的最大IP乐视。
不得不说，总以这样的方式唤起大家的关注是一种悲哀。
「你如果是一个商人，纯粹是为了钱，大大方方赚钱当然没有什么不好，但总是披着理想主义的外衣，把自己塑造很高尚很纯洁就太虚伪了。」——罗永浩评俞敏洪
今天，罗永浩批前老板俞敏洪的这句话反弹回了他自己的身上。
他总是看上去很诚恳，但不诚恳起来又特别具有欺骗性。
这些年，他诚恳的回应网上铺天盖地的流言蜚语，转头就骂傻X；他诚恳地说自己不吹牛就要死，但转头又说吹牛让自己有所斩获，听的人都可以双赢。
每当他承认自己一个缺点后，又会偷偷把那个缺点圆成优点。
教英语、出书、演讲、拍电影、砸西门子冰箱、与方舟子对骂、炮轰链家、做手机……
罗永浩是个很难被定义的名人。
他从小筛过沙子，摆过旧书摊，代理过批发市场招商，走私过汽车，做过期货，还以短期旅游身份去韩国销售过中国壮阳药及其他补品。
当年，乔布斯在美国扇了扇翅膀，「理想主义」就像飓风一样席卷了互联网。
大佬们纷纷穿上T恤，亮出PPT，去做手机。大家逼格不够情怀凑，情怀不够故事凑。
这直接导致国内诸多企业市场营销和品牌传播在接下来5、6年里都依赖讲故事生存。
2011年，小米手机面世那一年，自称乔布斯精神唯一继承者的罗永浩，在望京西门子北京公司门口上演了自己的彪悍人生：怒砸3台西门子冰箱。
当年他梳着中分，穿衬衫不系扣子，迈着外八字，只是十年后衬衫变成了藏青色。
估计老罗实在看不下去那帮造手机大佬的演讲水平和装逼技巧，抡锤砸完冰箱几个月后，就在一帮投资人撺掇下，宣布做手机。
2012年，罗永浩正式创办锤子科技，开创了一条「情怀造机」的路径。
本来，贾跃亭PPT比他做的好，故事比他讲的棒，无奈贾跃亭步子太大扯断资金链，直接一个劈叉就搭上了美国，从此归来无期。
不得不承认，罗永浩的演讲水平是出类拔萃的，广告创意是业界一流的，但拿出的锤子手机却总让人陷入短暂的尴尬。
创立锤子科技6年，罗永浩最后悔的大概是当初没注册“文艺青年”这个商标，而错误选了一「锤子」买卖。
他一直试图向别人证明锤子在做一件伟大的事，无论发布会吹牛还是网上怼网友，罗永浩总是透着犀利粗暴，把自己扮成“中国制造救世主”。
不得不说，罗永浩确实为手机行业带来了一些耳目一新的产品，包括工业设计、简洁UI设计、锤子便签、闪念胶囊等。
但锤子手机热衷于复杂的非实用性工艺，主要还是为了强行塞给粉丝一种炫耀性的谈资。
罗永浩为了死磕这些细节，要么手机产能跟不上，要么产能跟上了又出现质量问题。
他总是前脚鄙视嘲笑完别人，后脚又乖乖捡起来把所有东西原封不动做一遍。
老罗说锤子T1价格低于2500，就是孙子。结果发售不久，T1价格降到1980元，老罗被赐姓“公孙”;
老罗说x99元的定价方式太猥琐，坚果手机就是899元；老罗说手机虚拟按键太丑，看了就想吐，结果坚果手机用的就是虚拟按键。
至今，他那些豪言壮语犹在耳畔：
罗永浩在万人发布会用3个小时花式鼓吹T1“将是东半球最好用的手机”；
他说“我们做两到三代产品之后，灭掉苹果是没有问题。用户体验、审美、营销推广、恋物、完美主义倾向这五项我都不输乔布斯，只差了一个现实扭曲场，但我人格力量远胜，加上这个行业全是土鳖和笨蛋，不骄傲地说，胜算很大。”
“这几天买了十几台安卓手机试玩儿，包括三星摩托罗拉索尼HTC小米魅族的热门机型…怎么说呢？这个行业只有一个聪明人，可他已经死了，剩下的是一群选错了行业即将被虐杀的倒霉蛋…”
“把锤子做好了将来收购不可避免地走向衰落的苹果并复兴它是我余生义不容辞的责任。而且我也意识到，只有这样，才能让提姆库克和强纳肾爱抚明白，谁才是从精神和方法论上都真正继承了乔布斯衣钵的唯一传人。”
虽然知名度持续上飙，但个人美誉度直线下降，形成明显的剪刀差。
罗永浩未意识到：理想和布道的力量在这场实业竞争中仅仅只能维持一场发布会的热度。
整个2015年锤子科技全年亏损4.62亿元，到了2016年，内有手机难产、高管离职、业绩亏损，外有产能问题、价格问题、产品线问题，净亏损飙到4.27亿元。
2017年，最困难的时候，锤子的公关团队还演练过公司宣布破产倒闭之后该怎么办。“我们有一整套流程，当时我们整个演练过，不是非理性的。”
但罗永浩依然充满自信，他说苹果已经沦为乡镇企业，魅族和小米一个笨一个土。
结果，从锤子T1定价失误和难产，到锤子T2代工厂倒闭，再到今年被罗永浩寄予厚望的TNT工作站 ，他接受着骨感现实的一次次嘲讽。
早年的罗永浩逆势而为，敢于跳上舞台对资本加以羞辱。
现在的他不再有意突破牢笼的渴望，裹上资本温暖的裘皮之后，真正变成了一名世故的商人。
2018年末，锤子遭遇了媒体火力全开的狙击。
从被传倒闭、被传收购、被曝光资金链危机到一度发不出工资、法人变更，空锤逐渐变成了实锤。
6岁的锤子和46岁的罗永浩早已学会了咬牙推太极，但这也预示着：
罗永浩自说自话的表演，即将接近尾声。
锤子俱乐部的玩家在这场豪赌中，制造了一起群体假寐的自嗨，一地鸡毛背后是蔚为壮观的锤黑队伍。
我理解罗永浩的沾沾自喜，这是人性。但我无法接受伪善，那就是借着营销贩卖情怀。
成功是时代的产物，入不了某个圈子，你所谓的奋斗不过只是马桶里的风暴，终究提不上台面。
很多人不会理解某些优秀的人的选择，那是因为衣食无忧对大众来说很难。但对于一个很优秀的人来说，他怎么折腾，这辈子都是衣食无忧的。
有的人，注定热热闹闹一场空，老罗显然不是。
下一步，罗永浩很可能将要去他眼中美丽富饶的「精神故乡」，一碗一碗的吃着那曾经需要掐着大腿保持镇定的美味无比的牛腩。
这才是真实的罗永浩。
这位中年发福的男人，如今眼神浑浊，甚至有点狡黠。
参考素材：罗永浩微博言论与个人演讲
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