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亚博体育:“来了,老弟”“好嗨哟”霸屏 金句、神梗背后有哪些商业价值?

来源:yabo2018 编辑:U体育 所属栏目:亚博体育 时间:2018-12-27 16:31:14
本文由亚博体育2018年12月27日转载报道:

“来了,老弟。”

“好嗨哟,感觉人生已经到达了巅峰。”

……

今年,相信大家对于很多网络热词(梗)并不陌生,锦鲤、skr,还是好嗨呀和来了老弟……有些来自于民间达人的脑洞,有些则是网络营销战役的产物。不过,与往年不同的是,文章开头这两个刷屏的神梗,除了捧红了烧烤大姐和贵州小伙本身之外,更带火了一众改编创作的流量明星。

“养网红,还不如造一、两句网络金句,那流量可实在多了。”说起霸屏的各版本“好嗨哟”、“老弟来了”,从事网红经纪的张孟海感慨万千。他所在的网红经济公司规模不大,扔到圈子里宛如沧海一粟,但是张孟海自称是圈里最能琢磨的人。

如今在网络营销市场,没有无缘无故的流行和火爆,很多现象级的“好嗨哟”背后,都有成体系的策划与经纪团队在运作。那么,我们耳熟能详的那些网络金句、神梗到底是如何炼成的?它们背后又蕴藏着哪些商业价值?

捧网红不如造金句?

“如今的网红很难养熟,一旦火了又会被挖角或是跳槽。”

在张孟海看来,培养一名网红需要团队投入大多精力和成本。而且网红本身的特性、气质、才艺、影响力很容易被新的流行替代,生命力太短。而流行金句(神梗)却不同,它可以通过改编和再创作,复刻成功更多的衍生品,生命力会更长久。他透露,很多经济公司和营销团队都有专人每天泡在短视频平台上,对于一些出位、个色的内容(播主)进行挖掘,一旦有值得出手的,就会进行签约和推广。

“最近这个‘好嗨哟’,就是一个绝佳的例子。”因为嗅觉敏锐,张孟海刚看到这个贵州小伙子的短视频出现在网上,就在第一时间就让技术团队创作了几条“复刻版”短视频作品。但他没有想到,太多个人、机构盯上了这个热点。

各类版本的‘好嗨哟’几乎是在两周时间就充斥了各个短视频平台。其中,钢琴改编版“好嗨哟”,综合播放量达到了187.1万;尬舞版 “好嗨哟” 视频的播放量也超过了50万。

而在B站上,结合“来了老弟”笑梗的上课罚站版恶搞视频,播放量高达183万;即便是将原版与众多改编创作简单剪辑在一起的合辑视频,播放量也达到了37.1万。

“其实‘好嗨哟‘火了以后,很多网友并不在意最初的版本是什么,而是会被很多精彩的衍生作品吸引。”这些被称作“万恶之源”的神梗,所带来的流量动辄百万,甚至千万(点击和播放),还可以通过不断地创新、改编加以复刻——洗脑洗进千万家。 张孟海透露,现在越来越多的营销团队和机构都在想尽办法,试图挖掘和创造出能够洗脑全网的流行神梗。

金句、影响力全靠堆

“不行,‘锦鲤’、‘确认过眼神’这些词都快被用烂了,我们的创意要在2019年一下子就跳出来。”

晚上十点半,深圳大冲的一座写字楼依旧灯火通明。在位于十层的一家策划机构内,创意总监米佳正在和同事开会,讨论新的网络流行金句创意。

“任何中小规模的营销机构,只要能够创造出一句网络流行金句(梗),很快就能在行业内出人头地。”米佳一脸无奈的表示,挖掘和创造出金句代表着生意和客户,更能吸引下一轮投资机构的青睐。

“流行语不一定是笑梗,但一定要非常洗脑,非常特别。”为了摸清金句流行的规律,米佳研究了过去三年来所有年度网络流行语及其背后的事件成因。她发现,近一年来将一句平实无奇的词语塑造成网络热词的,往往都是些平淡无奇的普通人。在她的理解中,这些流量热点的创造者并不需要具备“网红”特点,有的甚至是擅长搞怪、独具特色的“网丑”就行。

米佳分析,最近火遍全网的 “来了,老弟”,视频拍摄者和烧烤大姐的原始作品虽然普通,但网上大量流传的翻版作品,却有太多机构运作的影子。

“很多都是机构营销的手法,还有大量推手在支撑热点事件的裂变。”因此,想让流行语红遍大江南北,“水军”力量不容小觑。刷量、转发所需的成本投入,成了相关机构打造热点的最大支出。

那么,在投入了大量的精力和成本之后,到底有多少所谓金句、笑梗最终能够流行火爆起来,又会有谁为此买单呢?

流行听天命,借势最重要

热衷于炒作网络热点话题的侯小于,曾在某4A广告公司任文案。2017年创业后,他一直主抓网络流行语(IP)的打造,投入过不少成本与精力。侯小于一直坚信,策划网络金句或热门IP虽然很难,但只要抓住一个就能产出难以想象的经济效益。

他的团队在半年前策划了一个热词——“哎呀,我去”,在他看来,这简单的四个字,通过“网丑”演绎出的洗脑效果,应该不亚于如今的“来了,老弟”。

“但投入了几十万元对相关短视频和网文进行点击、评论和刷量,就愣是没火起来。”侯小于表示,随着各类笑梗充斥网络,用户和网友们的笑点似乎也越来越高,而且神经敏感点也越来越难以捉摸。

侯小于发现,耗费团队大量精力、成本挖掘打造出的金句和笑梗,往往难以流行开来。但一些草根达人随性的吐槽和演绎,却能在不经意间触及网友的笑点,成为年度流行热点,这说明草根力量在崛起。“我先不久参加了一个研讨会,会上有一家垂直电商平台,说要扶植上万个草根IP,你说市场竞争有多激烈。”

侯小于分析,表面上看,一些经纪公司和策划机构都在培养和发掘网红。但私底下,不少公司都在向打造热点事件、热门流行语的方向转型,以避免被流量明星“绑架”。因此,那一句句流行语,一段段热门视频,很多都是机构营销策划后的产物。

即便是草根行为,在具备了引流潜力之后,该用户(IP)也会迅速被收编、商业化,成为相关机构的变现“工具”。“不过这样的例子现在少之又少了,任何流行段子、笑梗和IP,都是机构精心策划的结果。”侯小于表示。

一句“来了,老弟”,逗得无数网友们人仰马翻,一声“好嗨哟”让不少用户被疯狂洗脑。

当大众为这些“热点”拼命打Call的同时,喷涌的流量也为创作者、内容机构、分发平台带来了巨大的经济效益与影响力。

热点难求,但“造”出一个足矣。

上游新闻综合懂懂笔记、钛媒体等

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