亚博体育：“来了，老弟”“好嗨哟”霸屏 金句、神梗背后有哪些商业价值？

“不行，‘锦鲤’、‘确认过眼神’这些词都快被用烂了，我们的创意要在2019年一下子就跳出来。”

晚上十点半，深圳大冲的一座写字楼依旧灯火通明。在位于十层的一家策划机构内，创意总监米佳正在和同事开会，讨论新的网络流行金句创意。

“任何中小规模的营销机构，只要能够创造出一句网络流行金句（梗），很快就能在行业内出人头地。”米佳一脸无奈的表示，挖掘和创造出金句代表着生意和客户，更能吸引下一轮投资机构的青睐。

“流行语不一定是笑梗，但一定要非常洗脑，非常特别。”为了摸清金句流行的规律，米佳研究了过去三年来所有年度网络流行语及其背后的事件成因。她发现，近一年来将一句平实无奇的词语塑造成网络热词的，往往都是些平淡无奇的普通人。在她的理解中，这些流量热点的创造者并不需要具备“网红”特点，有的甚至是擅长搞怪、独具特色的“网丑”就行。

米佳分析，最近火遍全网的 “来了，老弟”，视频拍摄者和烧烤大姐的原始作品虽然普通，但网上大量流传的翻版作品，却有太多机构运作的影子。

“很多都是机构营销的手法，还有大量推手在支撑热点事件的裂变。”因此，想让流行语红遍大江南北，“水军”力量不容小觑。刷量、转发所需的成本投入，成了相关机构打造热点的最大支出。

那么，在投入了大量的精力和成本之后，到底有多少所谓金句、笑梗最终能够流行火爆起来，又会有谁为此买单呢？

流行听天命，借势最重要

热衷于炒作网络热点话题的侯小于，曾在某4A广告公司任文案。2017年创业后，他一直主抓网络流行语（IP）的打造，投入过不少成本与精力。侯小于一直坚信，策划网络金句或热门IP虽然很难，但只要抓住一个就能产出难以想象的经济效益。

他的团队在半年前策划了一个热词——“哎呀，我去”，在他看来，这简单的四个字，通过“网丑”演绎出的洗脑效果，应该不亚于如今的“来了，老弟”。

“但投入了几十万元对相关短视频和网文进行点击、评论和刷量，就愣是没火起来。”侯小于表示，随着各类笑梗充斥网络，用户和网友们的笑点似乎也越来越高，而且神经敏感点也越来越难以捉摸。

侯小于发现，耗费团队大量精力、成本挖掘打造出的金句和笑梗，往往难以流行开来。但一些草根达人随性的吐槽和演绎，却能在不经意间触及网友的笑点，成为年度流行热点，这说明草根力量在崛起。“我先不久参加了一个研讨会，会上有一家垂直电商平台，说要扶植上万个草根IP，你说市场竞争有多激烈。”

侯小于分析，表面上看，一些经纪公司和策划机构都在培养和发掘网红。但私底下，不少公司都在向打造热点事件、热门流行语的方向转型，以避免被流量明星“绑架”。因此，那一句句流行语，一段段热门视频，很多都是机构营销策划后的产物。

即便是草根行为，在具备了引流潜力之后，该用户（IP）也会迅速被收编、商业化，成为相关机构的变现“工具”。“不过这样的例子现在少之又少了，任何流行段子、笑梗和IP，都是机构精心策划的结果。”侯小于表示。