为百年奥运插上“翅膀”——专访阿里巴巴首席市场官董本洪

新华社杭州1月18日电 题：为百年奥运插上“翅膀” ——专访阿里巴巴首席市场官董本洪

新华社记者夏亮、张璇

两年前在瑞士达沃斯，阿里巴巴与国际奥委会正式“联姻”，一纸长达12年的合约也让阿里巴巴成为国际奥委会在“云服务”以及“电子商务平台服务”领域的唯一官方合作伙伴。

如今，两年时间过去了，阿里巴巴给百年奥运带来了哪些新意？新华社记者专访了阿里巴巴首席市场官董本洪。

（小标题）为百年奥运提供新手段

牵手一年后，阿里巴巴在2018年平昌冬奥会期间首次向外界系统阐释了“云上奥运”理念，并发布阿里云ET奥运大脑，全面展示了科技将为这项百年赛事带来的改变。

2018年6月在云栖大会·上海峰会上，由北京冬奥组委与阿里云共建的北京冬奥云数据中心正式揭牌成立。双方将利用风能、太阳能等清洁能源提供源源不断的计算力，打造真正意义上的“云上奥运”。

雅加达亚运会期间，阿里云正式宣布支持亚运会直播的视频云解决方案测试成功。在该方案的支持下，亚太广播联盟第一次通过互联网技术成功将直播信号送到了斐济、柬埔寨、蒙古国的转播机构。

2018年9月，奥林匹克转播服务公司与阿里云在杭州云栖大会上宣布合作推出“奥林匹克转播云”。奥林匹克转播服务公司将通过“奥林匹克转播云”平台，向所有的奥运会持权转播机构及时、高效、安全地传送奥运会的相关影像；同时各个转播机构可以在云上设置专属工作台，直接获取奥林匹克转播服务公司发送的内容和产品。

2018年布宜诺斯艾利斯青奥会期间，北京冬奥组委转播创新团队、国际奥委会奥林匹克转播服务公司与阿里云宣布，游泳、三人篮球、BMX小轮车三项赛事通过云平台进行信号传输和远程导播制作，测试取得成功。

在电子商务平台服务方面，与北京冬奥组委向全社会宣告2022会徽发布几乎同步，由其唯一授权的北京冬奥会官方特许商品店铺也在天猫上线，这是百年奥运史上，奥运商品首度在第三方线上平台开官方店。

2018年12月中旬，全球首家奥林匹克官方旗舰店上线天猫。奥运商品可以无周期、无国界售卖。

（小标题）为百年奥运提供新活力

对国际奥委会而言，在互联网时代除了面临如何获得更多市场开发价值的难题，同样面临着如何吸引更多年轻人关注的难题。

说起与国际奥委会最初的接触，董本洪仍然清晰地记得他在国际奥委会官员面前用手机展示“直播购物”的场景：“有的在卖美妆，有的在谈服饰搭配，海量用户在点赞，互动问问题，边看直播边下单……”

“我带他们到了一个他们从来没有去过的地方，这就是中国的网络世界，他们惊呆了。”董本洪说，谁都向往一个充满科技的美好世界，国际奥委会也希望拉近与年轻人之间的距离。

体育直播和购物直播似乎会有天然的契合点，第一次会面结束，董本洪感觉“有戏”。他说：“在后来的接触中，阿里巴巴的创造力和执行力，也打动了国际奥委会。我们用新技术改善人们的生活，而奥运会也到了一个需要改变的节点。”

事实上，国际奥组委主席巴赫曾表示，国际奥委会和阿里巴巴可以一起做成两件事：一是让奥林匹克运动和奥运会拥抱科技时代；二是可以将全世界的人聚集起来，通过体育和科技的结合改变人类的生活方式。

“今天年轻人大部分时间就在数字媒体上，在中国更是在手机上。他们在手机、云端看比赛，如何把互联网和奥林匹克结合，让成千上万的年轻人参与进来，让奥运会拥有更年轻的血液，这是科技可以做到的事情。”董本洪说。

（小标题）为百年奥运注入新内涵

平昌冬奥会期间，名为“云上奥运”的主题展馆集中展现了阿里巴巴对未来奥运的愿景——从东京、北京到巴黎、洛杉矶，阿里巴巴能为百年奥运带来什么。

董本洪说，未来奥运会人工智能将为每位观众提供一张人脸识别的“通行证”，只要刷脸就能在奥运场馆“无感通行”，此外人工智能技术还将预测场馆人流并给出智能指引。

未来的奥运村，科技将为运动员提供细致到气候差异的指引，让运动员们发挥出最好的自己，奥运村能数字化服务他们的行程、起居，哪怕是最小的天气变化。

从奥运村扩大到整个赛事甚至举办城市的运营，人工智能将发挥更大的作用。董本洪列举了交通、场馆管理等方面的应用，例如人工智能将调控举办地的交通情况，最大限度提高车辆通行速度。在紧急情况发生时，人工智能还能调控红绿灯，为救护车等应急车辆开辟绿色通道。

对远在万里之外的观众来说，以往中心化的赛事内容分发系统，将基于云计算平台分布到距离每一个观众最近的资源点，协助每个观众、每个体育粉丝能无缝衔接观看奥运比赛，并得到最优化的参与体验。

对运动员来说，人工智能将成为他们的“助理教练”，机器将识别其训练和比赛视频的运动动作，给出智能化建议，此外对于训练量和身体体征也将进行智能化分析，最大程度减少伤病的可能性。

对媒体来说，云技术能让报道变得更加高效与便捷。董本洪说：“利用云技术来做更数字化的奥运内容转播，它能够大幅度减低转播所投入的人力、物力、设备，以及能够大幅度增加内容的丰富性、可看度。”

在董本洪看来，数字奥运会不断地迭代演进。“我们觉得，需要比较长的时间才能真正做到数字奥运。北京冬奥会届时能让观者有一种截然不同的体验，而正是这种耳目一新的体验，让我们对‘云上奥运’萌生了更多的想象。”董本洪说。（完）