亚博App下载:亚洲杯竟63年无中国赞助商,原因或与国足战绩有关
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2018年的俄罗斯世界杯,中国男足并没有出现在赛场上,但中国企业却在本次世界杯中抢尽了风头——场边那些显眼的中文广告牌成为了外界关注的焦点。然而,在近日开打的男足亚洲杯,尽管有中国队参战,但场边却看不到了任何的中国符号。
据亚足联的官方数据显示,2019年阿联酋男足亚洲杯一共有15家合作企业,其中日本企业8家,阿联酋企业3家,美国企业、德国企业、瑞士企业、卡塔尔企业各1家。在这当中,没有哪怕一家来自中国的企业。而细看历史,可以发现中国品牌对亚洲赛事的赞助热情竟十分低。以亚洲杯来说,到目前为止,这项赛事已经举办了16届,横跨了有63年之长。然而,中国品牌却从来没有在亚洲杯中出现过。
究其原因,与中国队的战绩有很大关系。中国男足在亚洲杯上的表现一直以来都不堪理想,最高光的时刻是2004年的亚军,然而在此之后,中国队则陷入了长达十多年的低迷期。2007年和2011年连续两年未能小组出线,2015年虽进入淘汰赛,但也最终止步八强。由于国足没有突出的成绩,容易引起球迷谩骂,投资赞助的企业也有可能遭到波及,因此使得不少企业对亚洲杯的赞助积极性不高。与之相比,中国品牌亮相亚冠赛场的次数还要多一些。自恒大在2013年首夺亚冠冠军后,多个中国企业接连入局。从这也可以看出,中国企业对球队战绩颇为看重。
此外,赛事周期长也是投资热度不高的原因之一。企业在商言商,投资赞助最看重的当然是回报。4年一届的亚洲杯赛事周期长,加上国足的表现不理想,不少企业对亚洲杯的赞助都望而却步。而他们对世界性的、关注度更高的奥运会、世界杯等赛事更为有兴趣。
亚洲杯是中国企业尚未开拓的“处女地”,其实对亚洲杯的赞助收益很可观。目前国足尚未有能力进入世界杯,而亚洲杯则成为了国足展现自己水平的最高平台。对于亚洲杯,国内媒体和球迷都非常关注,其中央视还会对亚洲杯进行全程直播。鉴于国足比赛一直以来的高收视率,赛事的官方赞助商其实可以在中国市场有着极大的曝光率。16届亚洲杯、63年无中国赞助品牌的历史,理应要打破。
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