亚博：魏江雷:与雅迪合作达品效合一 解释为何选择5人制

盛夏的六月，2018雅迪杯足金精英赛来到了古城西安，在西安的比赛吸引了大量媒体前往报道，在西安站决赛日的比赛中，新浪体育采访了新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷先生，魏总对于5人制足金精英赛有着许多成熟的想法，究竟新浪体育是如何让足金精英赛这个自主IP赛事呈现在球迷面前的呢？以下为采访实录：

记者：今年新浪体育的足金精英赛可以得到雅迪的千万级赞助支持，是基于怎样的合作共识？新浪体育会通过哪些线上、下的营销手段去帮助雅迪实现赞助权益的最大化？

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魏江雷：今年是体育大年，很多品牌都在关注着世界杯，都想借着世界杯的机会使自己的品牌能够让更多人看得到，更多的品牌也想达到品效合一，这不光是品牌的曝光。这次我们通过和雅迪非常仔细的研讨，我们和雅迪合作的足金精英赛因为在世界杯期间大家本来就关注足球，五人制足球在全国开展的也非常好，这个比赛比较容易组织，观众也比较嗨。同时我们运用新浪体育的PC端、新浪网以及新浪体育的APP，再到我们的微博、公众号，通过不同的平台把这个精彩纷呈的比赛输送给观众。在输送方面的同时，我们也在介绍雅迪的产品，像这次的比赛我们设计的慢骑大赛，大家可以感受到雅迪产品非常容易操作，另外非常非常的稳定。像这样的植入也帮助雅迪把最好的最积极的特性传达给消费者。在整个世界杯期间我们会在21城市举办比赛，3个城市举办嘉年华，这样就有24个城市。这样不仅仅给予雅迪品牌更多的曝光，同时借助世界杯的关注，把世界杯、把足球、把雅迪的体育营销充分的展示在世人面前。同时我们做了很多关于雅迪产品的介绍，我们做到品效合一。再有我们会抽出几位幸运的球迷送到俄罗斯看球，如果你成为了雅迪的用户，你就有机会享受在俄罗斯看世界杯的特别荣誉。

记者：在世界杯开赛之际选择西安举办今年雅迪杯足金精英赛的嘉年华，是出于怎样的考虑？

魏江雷：我们的足金联赛已经走过了3年，今年更名为足金精英赛。这个比赛从4月份踢到10月，所以正好在世界杯期间，大家踢球、看我们自己的比赛还可以在这个地方消夏喝杯酒，继续欣赏高水平的世界杯比赛。所以每一场足金精英赛都是足球爱好者的嘉年华，在这里不仅能看到我们自己的比赛，也能看到高水平的比赛，我觉得这是一个很好的方式。

记者：选择五人制足球比赛做为新浪体育的主打赛事IP是基于怎样的考虑？它与11人制的足球赛事的区别及优势在哪里？

魏江雷：5人制足球其实是一个非常不一样的项目，从比赛的规则到用球再到战术战略的选择都非常不一样。包括我们今天在比赛中看到的传切配合在11人制中是看不到的。5人制从上世纪60年代就有了5人制的世界杯，像C罗、梅西都是从5人制比赛起步的，他们在身体素质没有很强大的时候都是踢5人制。这个比赛是很有意思的比赛，我们在最初选择的时候可以选择3对3、7对7、9对9，我们选择了FIFA国际足联标准的五人制比赛，我们希望这个比赛可以让更多的年轻人能够享受踢球的乐趣，能够在5人制球场锻炼自己的技艺、技战术水平包括思路，这样大家不光5人制踢得好，以后也能去踢11人制的比赛。

（安仔）

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