苹果2018年Q4在华出货量骤减，国内全年市场份额反升

可以说iPhone的高定价策略让苹果在被排挤出市场的边缘徘徊，这也能够解释一向高姿态的苹果会在2019年初在中国大幅降价促销，就算是通过电商平台来促进的，但其价格的降幅力度显然是过去从来没有过的。

年初，苹果股价遭遇了大幅下跌，原因是苹果下调了销售预期，苹果CEO库克在致投资者的公开信中提到，大多数营收缺口以及超过100%的全球营收降幅都发生在大中华区并将其归咎于大中华区经济衰退，显然这样的说法不能使投资者信服。从2019年1月份以来，2018款iPhone在中国的售价最大跌幅已经超过1500元不止，256G版本的iPhone XS Max售价已经跌破万元大关，可见，苹果对于销量下跌的原因还是心里有数的。

当然，不能排除苹果产品的使用周期相对较长，但是很明显，2018年第四季度的手机换机率并没有下降多少，而是很多用户转投安卓阵营，包括华为小米OPPO，vivo等在内的国产厂商正在分食苹果市场。

至于为什么在出货量减少的情况下市场份额反而增加，与2018年国内市场的总体下滑以及部分厂商的退出不无关系，但这并不意味着苹果接下来的一年会继续保持这样的份额，面对5G大潮以及风云变幻的国内市场，也需要苹果调整策略，产品创新是一方面，紧跟消费者需求同样必不可少。